互联网广告市场2020半年大报告-QuestMobile-202008.pdf
QuestMobile 互联网广告市场 2020 年半年大报告核心内容总结：
**核心观点：**
* 2020 年上半年，受疫情影响，互联网广告市场在一季度下滑，但 Q2 恢复增长，呈现“V”字走势。
* 疫情加速广告主品牌数字化建设，广告形态多样化，更加注重效果提升。
**具体表现：**
1. **市场规模变化：** 疫情期间广告市场规模下滑，但疫情恢复期和后疫情期均呈现增长趋势。
2. **广告投放渠道：**
* 视频和短视频广告是主要品牌商的广告投放渠道。短视频广告主集中度进一步提升。
* 开屏广告、信息流广告是常见的广告类型。
* 程序化广告投放占比保持较高，品牌商关注广告投放效果。
3. **广告形式与创新：**
* 广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告。
* 直播、短视频等内容建设带动带货营销升级。
4. **品牌商数字化转型：**
* 用户消费向线上转移，品牌商加大对数字化营销的投入。
* 全域流量增加触达用户机会，以汽车行业为例，头部平台构建全景生态流量。
5. **营销触点与广告投放：**
* 媒介增强全景营销触点建设，品牌商进行全渠道投放。
* 广告主更聚焦目标用户，精准触达。
6. **带货营销与变现：**
* 内容建设由植入向带货营销升级，更注重变现转化，典型案例是综艺 IP + 直播带货。
* 官方 KOL 带货转化率平稳增长。
7. **行业表现：**
* 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少。
* 教育培训行业持续加大互联网广告投放。
8. **后疫情时代趋势：**
* 品牌商以线上营销触点主导营销或与线下场景融合，完成营销。
* 社会化营销渠道建设、线上线下广告整合、借助技术手段实现体验线上化。
**总结：**
2020 年上半年，互联网广告市场在疫情冲击下呈现了显著变化。广告主积极调整策略，加速数字化转型，利用新的广告形式和营销手段，以适应市场变化并提升广告效果。全渠道投放、更精准的用户触达、内容带货、以及线上线下融合等趋势，将成为未来互联网广告市场发展的重要方向。
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