2020中国互联网广告大报告（下篇）-QuestMobile-202005.pdf
这份报告是QuestMobile发布的《QuestMobile2020中国互联网广告大报告（下篇）》。主要内容包括：
**一、需求端消费习惯变化**
1. **宏观背景：** 2019年中国消费市场增速放缓，零售消费增长趋缓，购买渠道更加分散，营销压力增大。其中，汽车行业持续负增长，服饰类市场接近饱和，网上消费占比持续提升。
2. **用户触媒行为变化：** 用户触媒行为呈现出碎片化、视频化的特征。
3. **年轻化营销：** “年轻化”营销亮点突出，年轻用户被反复撬动。例如，通过跨界、槽点、怀旧和借势等营销手段触达用户，槽点营销相较于怀旧营销更容易触达年轻用户。OPPO Reno系列手机的营销效果突出，并配合创意系列广告持续增加品牌曝光。
4. **触达下沉市场：** 触达下沉市场是持续型营销目标，需要科学选取媒介组合来实现有效触达。下沉人群媒介偏好为泛娱乐和购物，预装也为有效触达方式。
**二、重新定义媒介价值**
1. **媒介发展面临的问题：**
* 内容>渠道还是渠道>内容？用户对内容的依赖增强，通过内容可打开媒介广告容量局限。
* 疯狂曝光能否拉动疲软的消费力？广告曝光仍然是大促或重要营销活动的支持手段。
* KOL延展媒介流量的价值有多大？作为流量入口，以人+品牌+活动等组合形式持续带动用户保持活跃。
2. **媒介价值新解读：**
* **内容/KOL增加流量变现形式：** 媒介平台流量变现已形成内容粘性+渠道导流+电商购买的完整价值链，内容/KOL增加广告及营销变现方式。
* **转化短链化：** 刺激消费购买，缩短转化路径也是必选方式之一。在转化路径短链化不断推动下，用户购买渠道体现为多元化。精准用户触达-落地页到电商平台形成完整链路。
* **电商平台投放：** 广告创意落地页在电商平台投放费用占比较高的典型媒介。
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