中国移动互联网2019半年大报告-QuestMobile-201907.pdf
这份QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告总结了中国移动互联网的发展现状和新特点，并对垂直行业进行了分析：
**一、发展现状：**
* **经济形势向好，但互联网风口常变，竞争激烈：** 消费市场逐渐回暖，农村居民消费潜力可期。互联网广告市场增速放缓，但新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网。
* **存量市场争夺加剧：** 移动互联网人口红利见顶，巨头对市场的争夺越加激烈，头条凭借短视频产品逆势突围。
* **时长红利渐远，小程序仍有机会：** 移动互联网月度活跃设备规模触顶，时长红利渐行渐远，但小程序赛道重要性加强，百万量级以上的小程序数量同比暴增。
* **国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲：** 国产手机市场份额扩大，华为成为苹果最强劲的对手，安卓用户忠诚度提升，华为用户品牌忠诚度最高。
**二、新特点：**
* **5G商用元年，基础建设加快，万物互联时代临近：** 5G商用加速，将促进IOT物联网应用爆发，智能家居、智能汽车等行业将受益。
* **下沉市场用户进入“悦己时代”：** 下沉市场成为重要战场，泛娱乐行业率先获得红利，短视频突出。下沉用户更重视取悦自我，对品质和优惠敏感，熟人社交影响大。
* **多入口流量布局，全景生态军备赛开启：** 各家纷纷加入全景生态的争夺，小程序平台数量扩充，BAT角逐小程序，各具特色。
* **私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式：** 淘宝直播、大V商品等，通过内容兴趣或信任关系沉淀私域流量，实现精准触达和更高转化。
* **品牌零售新玩法：** 传统零售行业依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法，如联名合作、精准营销、线上社群、个性化定制等。
* **Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑：** Z世代登上移动互联网舞台成为主力，更偏爱时尚、高颜值、设计感强的新品牌，也同样愿意为怀旧和情怀买单。
**三、垂直行业分析：**
* **泛娱乐行业：**
* **在线视频：** 行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，优质内容是平台致胜关键。
* **短视频：** 依旧保持快速增长，但行业竞争加剧，商业化进程提速。
* **手机游戏：** 行业仍未全面回暖，手游厂商开始关注女性需求，小游戏入局门槛低。
* **游戏直播：** 斗鱼、虎牙双巨头格局，但受短视频冲击，提高用户留存率成为关键。
* **数字阅读：** 迎来新的红利期，免费阅读模式大行其道，但新增用户粘性仍需培育。
* **移动音乐：** 整体发展稳定，网络音频亮眼，内容多样化和形式多样化吸引用户。
* **移动购物行业：** 行业整体用户规模接近10亿，下沉用户成争夺重点，但使用习惯仍需培养，社交电商强势增长。
* **新闻资讯行业：** 行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，AI+5G将改变行业格局。
* **金融支付行业：** 用户规模逼近10亿，支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量，各家银行机构布局自有移动端生态。
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