2019中国移动互联网秋季大报告-QuestMobile-201910.pdf
这份报告由QuestMobile发布，主要分析了2019年Q3中国移动互联网的发展趋势，核心观点包括：
1. **互联网经济新常态：** 人口红利消失、时长红利递减，考验企业变现能力。
2. **下沉市场“车轮战”：** 短视频、电商等行业在下沉市场表现突出，付费意愿上升。
3. **全景流量“生态化”：** 小程序成为获取结构性流量的重要渠道。
4. **圈层经济“出圈化”：** 兴趣形成的圈层文化带来更高的用户粘性和付费价值。
5. **私域流量“闭环化”：** 业内重视私域流量池，促进商业价值和复购。
6. **广告营销“新阵地”：** 短视频、信息流广告预算增加，KOL活动深度整合。
7. **新零售“高速前行”：** 推动线下消费升级，企业注重效率和运营方式。
**宏观经济与用户行为：**
* **中国消费市场增速放缓，但乡村市场消费增长高于城镇。** 化妆品、日用品等快消品类增长较快，线上渠道销售占比持续扩大。互联网广告市场规模同比增速下降，移动端广告份额稳定在90%以上。
* **用户规模与时长：** 移动互联网用户规模增速下降，但月人均单日使用时长接近6小时。用户注意力分散，月人均使用APP类型数量增加。
**新赛点：**
* **下沉市场：** 用户规模增长停滞，但时长红利仍在。下沉市场用户消费能力提升，尤其是下沉年轻人群。短视频是流量增长的主要来源。
* **00后与中老年：** 00后购物需求旺盛，泛娱乐、金融行业用户规模提升；中老年人群移动互联网体验丰富，金融支付、电商等应用渗透更深。
* **全景生态流量布局：** 小程序爆发，BAT小程序平台MAU超百万。微信小程序用户接近9.51亿，渗透率83.6%。今日头条APP布局全景流量。
**效率与价值提升：**
* **私域流量+社群：** 通过内容引流、产品转化、裂变增长和社群粘性构建闭环。
* **圈层社交+粉丝经济：** 垂直类App以深度内容为纽带吸引用户，综合型平台大V粉丝价值高。
* **新生代用户的兴趣经济：** 泡泡玛特小程序用户增长迅速。
**广告投放趋势：**
* **泛电商平台联合投放：** 联合投放广告占比持续增加。
* **媒介组合投放，与KOL活动整合：** 提升精准触达和转化。
**细分行业观察：**
* **泛娱乐行业：** 短视频行业渗透率超70%，行业格局稳定，快手增长显著。
* **手机游戏：** 行业规模创新高，头部游戏占据用户时间，IP改编是趋势。
* **在线阅读：** 免费+广告模式带来用户规模增长。
* **金融支付：** 行业继续下沉，但市场用户占比仍偏低。支付宝一家独大，云闪付增速快。
* **移动购物：** 规模持续增长，下沉市场潜力大，社交电商增长迅速。
* **新闻资讯：** 行业基本饱和，综合资讯仍占主导，极速版APP受到用户喜爱。
* **生活服务：** 移动互联网提升生活效率，小程序引流效果突出，肯德基、麦当劳等餐饮品牌小程序表现好。
相关报告
-
5.49 MB 160页 2020中国移动互联网秋季大报告-QuestMobile-202010.pdf
-
1.86 MB 30页 2019中国移动互联网“夜间经济”报告-QuestMobile-201910.pdf
-
1.18 MB 21页 中国移动互联网发展新阶段专题报告-QuestMobile-201910.pdf
-
5.99 MB 122页 中国移动互联网2019半年大报告-QuestMobile-201907.pdf
-
4.56 MB 101页 中国移动互联网2019春季大报告-QuestMobile-201905.pdf
-
4.69 MB 126页 2022中国移动互联网年度大报告-QuestMobile-2023.2.21-126页.pdf
-
4.4 MB 119页 中国移动互联网2021半年大报告-QuestMobile-202107.pdf
-
4.23 MB 118页 2021中国移动互联网春季大报告-QuestMobile-202104.pdf
-
4.6 MB 122页 中国移动互联网2020年度大报告（下篇）-QuestMobile-202102.pdf
-
3.13 MB 87页 2020中国移动互联网年度大报告（上篇）-QuestMobile-202101.pdf
-
4.62 MB 133页 中国移动互联网2020半年大报告-QuestMobile-202007.pdf
-
5.03 MB 94页 2020中国移动互联网春季大报告-QuestMobile-202004.pdf
-
1.62 MB 34页 2019移动互联网全景生态报告-QuestMobile-201910.pdf
-
1.63 MB 27页 2021中国移动互联网“黑马”盘点报告-QuestMobile-202104.pdf
-
1.15 MB 35页 2020全景生态流量秋季大报告-QuestMobile-202012.pdf
-
4.25 MB 76页 2020年Q3中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-202010.pdf
-
1.23 MB 36页 互联网广告市场2020半年大报告-QuestMobile-202008.pdf
-
2.96 MB 46页 2020中国移动互联网“战疫”专题报告-QuestMobile-202002.pdf
-
2.33 MB 47页 2019中国移动互联网八大关键词-QuestMobile-202001.pdf