2019中国移动互联网“夜间经济”报告-QuestMobile-201910.pdf
这份 QuestMobile 2019年10月发布的《中国移动互联网“夜间经济”报告》深入分析了夜间经济的现状、用户特征和行为偏好。报告首先定义了夜间经济和夜间用户，指出夜间经济潜力巨大，各地政府纷纷出台政策支持其发展。
报告显示，移动互联网用户在夜间（特别是18-22点）活跃度高，蕴含巨大商机。夜间经济在地域分布上存在显著差异，南方省份用户更活跃。从用户画像来看，夜间用户以男性、年轻、未婚人士为主，且三线及以下城市用户在深夜更活跃。
报告将互联网夜间经济划分为购物、娱乐、餐饮、出行四大领域，分析了各领域的细分行业，如电商、在线视频、短视频、生活服务等。报告发现，夜间用户对泛娱乐应用和社交应用有更高的偏好。
在购物方面，18-22点是用户逛商店和使用多点App、沃尔玛小程序的高峰期，夜间购物主力用户是女性，31-40岁年龄段，线上消费能力较强。南方城市用户更喜欢夜间购物，但北京集中了最多的夜间剁手族。
在娱乐方面，女性和19-35岁用户是夜间追剧主力，特别是19-24岁的学生族。一线和新一线城市用户白天工作繁忙，晚上才有时间追剧。短视频方面，男性和30岁以下用户，二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高，且短视频夜间用户线上消费能力更高。
在餐饮方面，餐饮用户在18点以后活跃度提升，到店餐饮用户在18-22点是消费高峰，使用美味不用等小程序用户显著增多，在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵。外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主。
在出行方面，出行服务夜间用户以男性、25-35岁的上班族为主，19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛。一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础。
报告还揭示了北京、上海、广州三个城市在夜间经济上的地域差异。北京用户忙着赶路、剁手，上海用户夜生活丰富，剁手资讯娱乐生活服务教育都涉及，广州用户最悠闲，社交、娱乐、资讯类APP偏好尤为突出。
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