2019移动互联网全景生态报告-QuestMobile-201910.pdf
这份报告是QuestMobile发布的“中国移动互联网全景生态报告”，主要内容包括：
1. **整体趋势：** 移动互联网巨头们正从流量竞争转向平台竞争，全景流量布局成为趋势。中国移动互联网用户规模已超过11.3亿，增速放缓，获取和竞争流量的难度增加。
2. **小程序生态：** 巨头们通过布局小程序来提高流量分发效率，深度挖掘用户价值，小程序生态进入爆发元年。报告详细对比了微信、支付宝、百度等小程序平台的特点、入口认知和典型应用场景，企业可根据自身产品特色选择布局。
3. **小程序赋能：** 超级平台不仅为自身生态内产品带来流量，还能赋能其他产品和个人创业者，给予更多发展机会。报告展示了微信、支付宝、百度等平台小程序TOP30公司的分布情况，以及全景流量布局的应用情况。
4. **典型应用案例：**
* **腾讯系：** 微信小程序为腾讯系应用带来流量加持，成为重要的流量来源。报告分析了拼多多、京东、美团外卖等应用在微信小程序中的表现。
* **阿里系：** 支付宝小程序广泛连接商业消费和生活服务，助力阿里系APP获取不同渠道流量。报告分析了手机淘宝、高德地图、优酷视频等应用。
* **百度系：** 百度智能小程序利用搜索词关联、信息流推荐等技术，助力典型社区、视频内容产品。报告分析了爱奇艺、百度贴吧、百度文库等应用。
* **不同平台间的流量互通：** 报告还分析了在不同平台间APP与小程序的流转情况，用户渠道选择更加多样化。例如，微信生态内的爱奇艺、百度贴吧等，以及淘宝、百度等应用。
5. **重点行业分析：**
* **字节跳动：** 字节跳动建立小程序矩阵，支持多端上线，方便开发者，也通过多入口引导用户。
* **快应用：** 快应用依托于智能终端，快速布局，吸引不同渠道和终端用户。报告分析了连尚读书等应用的快应用布局。
* **视频行业：** 移动视频行业由观望转向积极参与，头部企业均已完成小程序布局。报告分析了爱奇艺、腾讯视频、优酷等应用的全景流量用户规模。芒果TV通过多渠道布局，微信小程序吸引更多25岁以上男性用户。
* **购物行业：** 小程序赋予了移动购物行业更多发展机会，手机淘宝、拼多多的小程序用户规模已破亿。
* **生活服务：** 生活服务行业从微信小程序中获得流量支持明显，微信小程序、支付宝和百度智能小程序有待进一步发力。美团外卖通过小程序有效获取更多新用户，且用户重合度低。
* **数字阅读：** 数字阅读行业流量来源多元，玩家借助移动网页、站外H5等渠道获得独有流量。
* **新闻资讯：** 新闻资讯行业选择微信小程序平台居多，腾讯系头部优势明显。
* **汽车服务：** 汽车之家积极布局，月活跃用户达2.2亿，快应用流量占比已达13.6%。
6. **未来趋势：** 超级APP将借助超级流量优势，利用小程序覆盖信息流服务，留住用户并再创用户价值，同时也创造更多信息流广告收入。
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