2019春节大报告：看看移动互联网过年哪家欢喜哪家愁-Questmobile-201902.pdf
这份文档是QuestMobile发布的2019年春节特辑，主要围绕“新年俗、新娱乐、新消费”展开，分析了春节期间移动互联网用户的行为特征和趋势。
**核心内容概括：**
1. **春节期间APP使用情况：**
* **增长最快的APP：** 泛娱乐、社交和出行领域APP增长显著。具体来看，快手、百度、QQ、微博、抖音短视频DAU增长最快。
* **用户时间分配：** 社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%，短视频、手机游戏时长占比也较高。
2. **用户行为特点：**
* **人均单日使用时长增长：** 出行、社交和泛娱乐领域APP人均单日使用时长增长明显，其中地图导航、拍摄美化类APP需求旺盛。
* **典型APP分析：**
* **百度：** 在春节期间，百度通过集卡、摇一摇、组队抢红包等活动，吸引用户，其DAU和好看视频、全民小视频均实现增长。
* **支付宝：** “集五福”活动延续吸引用户，除夕当天DAU创新高。
* **UC浏览器：** 借助互动和红包活动，安装用户规模和拍摄小视频数量都有显著增长。
* **腾讯系：** QQ游园会福袋、春节特效表情等活动促进QQ的DAU增长，红包雨等活动带动微视DAU上升。
* **头条系：** 集音符发红包、明星网红助阵等活动，抖音和今日头条DAU均创新高，短视频社交产品“多闪”DAU也突破千万。
3. **新消费趋势：**
* **生鲜电商：** 节前年货采买高峰，生鲜电商APP活跃用户规模增加，品质化和便利化成为消费新选择。
* **消费品类：** 坚果礼包、火腿等年货送礼必备品销售火爆，高端水果、海鲜也成为热门品类。
* **外卖：** “点外卖在家吃”成为新消费趋势，外卖平台用户回升明显。
4. **新年俗分析：**
* **美食菜谱：** 年夜饭前，美食菜谱类APP用户活跃度达到峰值。
* **旅游：** 旅游服务行业APP在春节期间DAU快速增长，特别是携程、同程艺龙等，民宿类APP增长明显。
5. **新娱乐分析：**
* **电影：** 贺岁档电影带动淘票票、猫眼等电影演出平台用户规模增长。
* **游戏：** 手机游戏结合春节限定活动，用户规模增长，尤其是带有社交属性的休闲类游戏。
* **拍摄美化：** 拍摄美化类APP用户规模普遍上涨。
* **漫画：** 快看漫画、微博动漫等漫画APP用户保持增长。
总的来说，这份报告揭示了春节期间移动互联网用户在社交、娱乐、消费等方面的行为变化，以及各平台在春节期间的竞争策略和市场表现。
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