中国移动互联网2020半年大报告-QuestMobile-202007.pdf
该文档是 QuestMobile 发布的《QuestMobile 中国移动互联网2020年半年大报告》，主要内容包括：
**1. 宏观环境与移动互联网整体概况：**
* 政府“六保”“六稳”政策促进互联网应用深化。
* 疫情期间，政务服务线上化加速，“健康码”等小程序广泛应用。
* 整体经济形势受疫情影响承压，但互联网流量及结构发生变迁，用户对互联网依赖加深。
* 移动互联网用户规模持续增长，但增速放缓。
* 五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度加深，办公类应用在下沉市场增长迅速。
**2. 互联网经济核心洞察：**
* 移动互联网用户发生结构性变化，圈层经济价值逐步凸显。
* 疫情促使商业化模式发生变化，线上营销模式和转化不断创新。
* 品牌商广告投放预算结构调整，整体预算下调，同步提升线上广告投放。
* 直播带货模式改造产业链，互联网助力源头货直销。
* 线下零售渠道与品牌加速线上化，通过各种服务模块深度运营用户。
* 疫情影响用户娱乐需求变化，泛娱乐行业用户规模增长，后疫情时期恢复常态。
* 内容推荐、直播带货成为行业共识，电商行业用户规模突破10亿，竞争愈发激烈。
* 疫情期间资讯行业公信力凸显，在线办公、在线教育行业成为增长领头羊。
* 随着防控及疫情形势不断趋好，泛生活行业逐步恢复并助力生活消费复苏。
* 小程序生态流量价值凸显，成为多个平台的重要流量入口和新用户增长来源。
* 新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线人群。
* 互联网变现方式多元，资源争夺更加激烈。
* 安卓品牌终端份额扩大，华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌。
* 5G 手机机型更加丰富，成为安卓手机品牌的核心卖点。
* 5G 为 IOT 设备发展奠定基础，智能家居、智能穿戴设备将进一步普及。
**3. 产业互联网与行业案例：**
* 品牌商营销方式加快数字化进程，加大线上广告投放。
* 直播变革生产结构，互联网助力源头货直销。
* 线下零售渠道加快线上发展，整合资源提升服务。
**4. 典型行业观察：**
* **泛娱乐行业：** 在线视频、短视频、直播、移动音乐等行业在疫情期间受到不同程度的影响，疫情后逐渐恢复常态。
* **移动购物：** 电商用户规模持续增长，直播电商、社交电商等模式快速发展。
* **新闻资讯：** 疫情期间公信力凸显，但“网赚模式”类应用面临用户流失。
* **远程协同：** 远程办公需求爆发式增长，但随着复工复产用户有所回落。
* **泛生活：** 本地生活、外卖等行业受到冲击，随着复苏逐渐恢复。出行行业受到较大影响，逐渐恢复。旅游行业饱受压力，正在积极自救。在线教育迎来爆发式增长，疫情后逐渐回落。
总的来说，该报告全面分析了 2020 年上半年中国移动互联网的发展现状和趋势，并对重点行业进行了深入解读，为相关从业者提供了有价值的参考信息。
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