2021中国移动互联网春季大报告-QuestMobile-202104.pdf
本报告主要分析了2021年第一季度中国移动互联网的发展趋势和特点，并对关键领域进行了深入研究。
**总体经济与市场概况：**
* 中国GDP强势反弹，经济复苏显著。
* 社会消费品零售总额和餐饮收入大幅增长，春节档票房创历史新高，反映市场全面复苏。
**移动互联网趋势：**
* 市场全面复苏，服务性消费增长。
* 商业布局拓展，各级玩家积极扩展入口，寻求新的商业布局。
* 运营优化创新，各行业深耕线上流量，提升用户运营转化。
* 终端技术升级，5G带动终端设备迭代和应用多元化。
* 国货品牌崛起，受到年轻群体追捧。
**垂直领域：**
* 娱乐领域：内容平台加速商业化，视频媒介拓展服务。
* 购物领域：直播带货成为春节购物新体验，品牌与平台联合营销。
* 生活领域：线上化进程提升，生活、出行等行业复苏。
**具体分析与数据：**
* **整体用户规模：** 趋于稳定，但仍有小幅增长。80、90后仍是主要用户群体，三线及以下城市占比过半。
* **用户增长：** 观影娱乐、计划差旅、智能生活等人群规模增长显著。
* **广告投放：** 投放活跃度接近2020年三季度水平，同比增长显著，快消品类行业通过广告营销刺激消费者“屯年货”。
* **电商GMV：** 服饰箱包、家用电器、运动户外等品类增长明显，美妆等品类因线下渠道恢复而减少。
**BAT及新晋巨头：**
* BAT（百度、阿里、腾讯）基于多年积累，广泛覆盖各行业，构建跨领域布局，但面临用户增长瓶颈。
* 字节跳动、快手、美团等新晋互联网巨头通过核心APP快速增长和市场需求，扩大覆盖率。
* 各巨头通过构建内容生态、优化算法、多元服务等方式，在商业布局上各有侧重。
**行业观察：**
* 各行业巨头深耕优势领域，强化垂直行业布局，优化商业模式。例如，知乎拓展知识场景，携程深耕旅行生态，滴滴聚焦出行场景。
* 品牌商加速数字化转型，打通线上线下资源，强化场景变现。
* 各行业根据自身特点进行运营优化创新，例如优化拓展渠道、深耕用户价值、推广直播模式。
**重点行业分析：**
* **短视频：** 平台发力春节营销，红包及直播活动效果显著，平台加速商业化创新。
* **在线视频：** 受热门IP及春节档电影拉动，平台迎来流量增长，并探索会员收费模式。
* **手机游戏：** 新品佳作和经典IP改编手游受欢迎，微信小程序游戏以女性向为主。
* **购物：** 下沉市场流量价值持续发挥作用，品牌联合电商程度加深，线下零售玩法升级。
* **生活服务：** 数字生活高速发展，提升用户线上服务意识，小程序快速便捷。
* **出行服务：** 疫情防控趋稳，用户出行信心恢复，小镇青年是出行需求增长的重要动力。
* **旅游服务：** 春节假期带动用户增长，有望迎来真正复苏。
* **医疗美容：** 颜值经济下快速发展，年轻用户和线上消费能力强是行业增长的重要驱动力。
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