2021运动健康人群洞察报告-QuestMobile-202104.pdf
该文档是QuestMobile发布的《QuestMobile2021运动健康人群洞察报告》。报告主要围绕以下几个核心内容展开：
1. **运动健康行业发展趋势：**
* 运动健康发展愈发智能化，线上“云运动”成为趋势。
* 移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学智能。
* 行业发展经历了大众休闲运动时代、专业服务化时代，进入大众运动智能化时代。
2. **运动健身人群画像：**
* 移动互联网运动健康行业形成“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”的模式。
* 7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万。
* 运动达人中女性用户占比更高，在健身塑形方面表现出更高追求。
* 年轻一代更注重身材管理，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。
* 运动达人城市分布呈现两极分化，相比起全网人群，北方地区的运动达人更加活跃。
3. **运动达人多元运动场景及线上运动经济：**
* 运动达人围绕运动形成了丰富多元的场景，带动线上运动经济发展。
* 多元化的运动需求催生了多种类型的运动APP。
* 运动监测、运动社交、运动音乐和运动购物成为运动达人主要消费场景。
* 智能穿戴设备、社交APP、音乐APP以及电商APP在运动人群中有较高的渗透率。
4. **不同运动类型人群细分画像：**
* 关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场；年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市。
* 关注减肥人群以下沉市场男性为主，高线城市的年轻女性以减脂瘦身主要诉求。
* 球类体育用户中男性为主力人群，场地及设施条件更加优越的高线城市成为该人群首选。
* 广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体。
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