2021年运动健康人群洞察报告2021年4月.pdf
这份QuestMobile 2021年运动健康人群洞察报告主要分析了中国移动互联网时代运动健康行业的发展趋势、用户特征、细分市场以及商业变现模式。
**一、行业发展趋势：**
* **数字化升级与智能化发展：** 运动健康行业正经历数字化转型，线上“云运动”用户规模持续增长，智能化设备和服务的应用日益普及。
* **行业演进过程：** 从大众休闲运动到专业服务化，再到如今的大众智能化时代，运动健康行业不断发展，各类应用提供指导、监测等智能服务。
* **多元化方案：** 移动互联网形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”的多元化运动健身方案。
**二、用户特征：**
* **整体规模：** 运动兴趣人群和运动达人规模庞大，吸引了大量用户在线上参与。
* **性别分布：** 运动达人中女性用户占比略高于男性，女性更注重塑形。
* **年龄分布：** 年轻一代（00后和90后）是健身和减脂的主要人群，80后和70后更多通过健步走来加强锻炼。
* **城市分布：** 运动达人城市分布呈现两极分化，北方城市活跃度相对较高。
* **区域分布：** 运动达人在各省份的活跃度有所不同，呈现地域差异。
**三、细分市场：**
* **运动APP类型：** 运动类APP种类多样，Keep、糖豆、开心运动等活跃用户规模领先。
* **多元化场景：** 运动达人形成了多元化的运动场景，包括运动监测、运动社交、运动音乐和运动购物。
* **智能硬件：** 智能穿戴设备和智能家居在运动健康领域应用广泛，增强了用户体验。
* **运动社交：** 运动社交成为一种积极的社交方式，用户通过分享运动心得和乐趣进行互动。
* **运动音乐：** 音乐是运动的重要伴侣，在移动音乐APP中的渗透率较高。
* **运动购物：** 围绕运动健康的消费品类增加，运动达人对与运动相关的商品有较高消费偏好。
* **购物平台：** 运动达人对特价类及运动鞋靴属性较强的APP有较高偏好。
**四、各类人群展现的运动健康新风向：**
* **细分人群：** 报告将运动人群细分为运动健康类KOL、关注健身人群、关注减肥人群、球类体育人群和广场舞人群。
* **健身人群：** 健身人群以男性为主，一线城市和年轻女性是主力军，专业服务类健身APP辅助健身成为重要选择。
* **减肥人群：** 减肥人群以年轻女性为主，注重APP监测和饮食健康。
* **球类体育人群：** 球类体育用户中男性为主，高线城市是主要市场。
* **广场舞人群：** 广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体。
* **商业变现：** 健身类KOL通过健身课程、粉丝群、平台小店和直播带货等方式实现商业变现。
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