2024年户外运动人群洞察报告.pdf
这份文档是Mob研究院和库润数据发布的《2024年【户外运动】人群洞察报告》。报告深入分析了运动健身和户外运动人群的画像、媒介偏好、典型特征和消费行为。
**核心发现包括：**
* **运动健身人群画像：** 男性占比超六成，年龄分布相对平均（除24岁以下），已婚和无孩人群较多。职业以企业白领和服务业人员为主，中等收入占比高，有房无车人群最多。地域上，广东和成都的运动健身人群数量最多。
* **运动健身人群媒介偏好：** 除了运动健康类App外，对智能设备、聊天社交、阅读和拍摄美化类App也有偏爱。
* **户外运动人群画像：** 90后占比超六成，本科及以上学历占比较高，企业白领和创业者/自由职业者较多。他们参与户外运动的主要动机是缓解压力、强身健体和亲近自然。
* **户外运动参与情况：** 近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动时长3-6小时人群最多。骑行、徒步和登山是最受欢迎的户外运动。不同年龄段的人有不同的运动偏好。
* **户外运动消费：** 一线城市近半数人年花费5000元以上。社媒和朋友推荐是重要的种草渠道。线上购物平台和品牌线下专卖店是主要购买渠道。户外服装和运动鞋靴是最受欢迎的购物品类。功能性、质量和材料是购买时的主要考虑因素。
* **户外品牌偏好：**本土品牌如骆驼、探路者等有较高的认知度，Lululemon则受女性欢迎。
**关键数据点：**
* 2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%。
* 预计2024年将达274.4亿元。
* 一线城市年花费5000元以上的户外运动人群占比46%。
* 98.8%的受访者尝试过休闲户外。
总的来说，报告揭示了中国运动健身和户外运动人群的特征和行为模式，对相关企业制定市场策略具有参考价值。
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