2025中国消费者主动健康洞察报告-赫力昂-202509.pdf
《2025中国消费者主动健康洞察报告》由赫力昂联合健闻咨询、慧涧联YEO发布，旨在洞察中国消费者主动健康的行为模式、驱动因素及面临的挑战，并为提升全民健康水平提供建议。
**核心发现：**
* **健康认知与行动脱节：** 消费者普遍具备一定健康知识，但实际健康行为不足，存在“高认知、低行动”现象。
* **三大代表力不均衡：** 健康生活方式、疾病预防和疾病治疗三大维度中，健康生活方式贡献率最高，但达标率最低，需加强日常实践。
* **驱动因素：** 事业、家庭和社交是主动健康的核心驱动力，但不同人群的驱动因素存在差异。
* **阻碍因素：** 缺乏运动伙伴、时间压力、经济负担、不信任产品功效等是常见阻碍因素，且不同人群面临的阻碍各有侧重。
* **城市差异：** 不同城市居民在健康认知、行为和面临的挑战方面存在差异，一线城市居民压力大，慢性病风险高；四五线城市居民生存成本低，身心压力较小。
**八大人群画像：**
* **职场年轻人：** 忽视潜在风险，挥霍健康基础。
* **中青年丁克：** 健康为事业服务，睡眠质量优势明显。
* **孩子爸爸：** 忙于工作，健康知识缺乏。
* **孩子妈妈：** 作为家庭的承托者，更为隐忍。
* **新银发男：** 自我关照意识强，信息获取方式传统。
* **新银发女：** 受累于家庭责任，主动健康不自由。
* **非空巢老人：** 不想生病，对运动健身认知不足。
* **空巢老人：** 独自努力捍卫健康，但常常力不从逮。
**核心驱动因素：**
* **知识储备：** 认知水平越高，主动健康行为越好。
* **社交能量：** 良好社交关系促进健康行为。
* **环境支持：** 15分钟交通生活圈是健康环境资源的核心。
**对策与建议：**
* **加强健康科普：** 消除认知误区和盲区。
* **强化外部支持：** 破解主动健康阻碍，包括改善饮食、规律作息、运动健身和营养补充等。
* **政府、行业和个人共同努力：** 政府加强立法和监管，行业创新产品和服务，个人提高健康意识，共同促进全民健康。
报告强调，需要针对不同人群的特点，提供个性化的健康管理方案，并充分利用外部资源，构建家庭健康屏障，以实现“健康中国”的目标。
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