2025中国汽车消费洞察报告：质价比进化论-汽车之家-20207.pdf
该文档是“2025中国汽车消费洞察报告”，由汽车之家研究院和EV100车百在线联合发布。报告围绕中国汽车消费市场的“质价比”趋势，深入分析了未来汽车消费者的需求变化和行为特征。
报告首先指出，新能源汽车渗透率虽然有望突破50%，但增速将放缓，市场竞争将更加激烈。新能源车成交价整体呈下探走势，海外主流品牌纯电动车受价格战影响最大。消费者更加关注“性价比+品质”，即“质价比”，车企也在积极推出标配L2级辅助驾驶的新车型，并降低入门价格。
报告对“质价比用户”进行了画像：他们是一群热爱生活、享受生活的工薪阶层，虽然收入不高，但努力追求美好生活，热爱旅游、运动、美食和娱乐。他们多来自三线城市，已婚已育家庭居多，对座舱交互功能感知度最高，尤其注重手机远程控制、语音交互和安全提示等功能。他们对UI设计、内饰质感和高端音响也有较高要求，同时关注车内环境的健康。在辅助驾驶方面，他们更关注基础且能提升安全系数的功能。新能源和新势力意向用户更愿意尝试新兴技术。
报告还针对三种典型用户进行了分析：
* **悦享都市中产：**注重实用性的高端玩家，偏爱增程式车型和海外新势力品牌，爱探索、爱交际，对终端售价、免费购车权益和心仪新车上市更敏感。
* **小镇乐活奶爸：**相对保守且保有合资情怀，购车刚需代步，对补贴和大幅优惠无抵抗力，偏爱传统燃油车和海外主流品牌。
* **雅致中年才俊：**执着新能源，勇于尝新，偏爱纯电动车型和中国新势力品牌，对生活充满热情，购车预算较高，更愿意光顾线下城市体验店。
报告最后提出了建议：汽车品牌应通过三大抓手助力吸引用户、助力成交：
1. **提升品牌忠诚度：**加大投入，优化改进产品质量、品牌口碑和售后服务。
2. **助力消费者决策：**提供来自国家、地方或企业的补贴，终端售价大幅优惠，提供免费的购车权益。
3. **针对客群靶向营销：**针对不同客群的需求和偏好，制定个性化的营销策略。
核心观点是，汽车企业需要在提升产品配置水平的同时，关注目标群体的需求，并通过优化营销策略来提高市场竞争力。
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