2025中国消费者：深耕价值报告-英敏特-202507.pdf
这份文档是英敏特发布的《2025中国消费者：深耕价值》年度报告，深入探讨了中国消费市场的最新趋势，并对未来发展做出预测。报告的核心内容如下：
**1. 宏观经济与消费环境：**
* **消费增速放缓：** 预计2025年中国消费支出将达到50.5万亿元，但增速放缓至3.6%。
* **结构性变化：** 体验型消费（健康、悦己、体验）引领消费结构升级。
* **内需挑战：** 2024年中国GDP保持稳定增长，但仍面临内需不足的挑战。
* **价格稳定与就业：** 价格水平持续低位运行，就业压力短期内仍有波动。
* **老龄化与银发经济：** 老龄化持续推进，银发经济发展空间持续释放。
**2. 消费者洞察：**
* **财务状况：** 消费者财务状况保持稳定，但存钱和有财务压力的人群占比上升，出现两级分化。
* **信心：** 一线城市消费者信心趋于稳定。
* **收入来源：** “线上副业热”持续升温，多年龄段积极拓展收入来源。
* **消费计划：** 一线城市消费意愿领先，三线及以下城市在多领域超二线。
* **品牌形象：** 消费者更看重品牌的同理心和陪伴感，重视“有温度”的品牌。
**3. 重点品类分析与展望：**
* **家用食品：** 预计2028年将突破10万亿元，关注产品的天然属性、营养价值和情绪价值。
* **餐饮服务：** 关注体验和服务，从“产品导向”转向“场景驱动”。
* **非酒精饮料：** 关注减甜不减味，以及天然成分，场景化设计。
* **酒类：** 消费者选择低度酒，居家和餐饮娱乐渠道消费成为重点。
* **美容及个人护理：** 关注功效专业化、情绪护肤，以及对细分人群和场景的深度探索。
* **医药保健：** 关注轻量化养生，帮助40岁以上人群维持大脑健康。
* **家庭护理用品：** 注重情感价值和精致体验，拥抱“懒人福祉”设计理念。
* **服装及配饰：** 注重“质价比”，抓住健康生活方式趋势。
* **科技和通讯：** AI驱动产品创新，提升品牌价值和用户粘性。
* **家居用品：** 注重功能、美学和场景化方案，拥抱AI智能化。
* **旅游度假：** 注重深度挖掘本地文化资源，提升体验和服务。
* **休闲娱乐：** 关注个性化、情绪化和内容型消费，实现品牌赋能。
* **交通出行：** 关注私家车保有量增长，以及智能化和生态化发展。
* **金融及住房：** 关注理财型保险和绿色能源转型，挖掘“省钱+环保”的核心痛点。
**4. 未来展望：**
* 报告强调，品牌需要关注消费者情感需求，通过产品创新、场景构建、以及数字化营销等方式，实现可持续的增长。
* 报告还介绍了英敏特的咨询服务和市场研究工具，旨在帮助企业更好地了解中国消费市场，制定有效的战略，并实现成功。
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