《领航前所未有》中国消费者洞察报告-巨量引擎+电通-202009.pdf
这份文档是电通与巨量引擎联合发布的关于中国消费者行为和市场趋势的报告，主题为“领航前所未有”。报告旨在探讨疫情等因素影响下，中国消费者在生活、信息获取和工作方面发生的变化，以及品牌如何适应这些变化以赢得市场。
报告主要内容包括：
1. **生活**: 新冠疫情加速了消费者对个性化和有意义的生活方式的追求。新兴媒体（如抖音）的价值爆发，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。消费者更加重视家庭健康、生活稳定和储蓄。
2. **信息获取**: 数字媒体（短视频、社交媒体）的重要性日益凸显，逐渐模糊了信息和娱乐的界限。消费者希望在社交媒体、短视频和电商平台上获取品牌相关的促销、产品信息、用户评价等。品牌需要找到对的地点和时间，以真实有效的方式与消费者沟通。
3. **工作**: 远程办公模式正在兴起，对传统的工作方式产生颠覆性影响。消费者更加关注工作稳定性和生活平衡。技术创新（如5G）将进一步改变未来的工作环境。
报告还强调了几个关键趋势：
* **新兴媒体的重要性**: 品牌需要更多地了解消费者的个人需求，利用新兴媒体进行营销和传播。
* **品牌合作和跨行业机会**: 中国消费者对品牌之间的新奇合作有着永不满足的期望。
* **灵活性和适应性**: 品牌需要灵活应对市场变化，创新营销方式和产品，才能在竞争激烈的市场中生存和发展。
* **以人为本**: 企业应关注员工的福祉，打造创新高效的企业文化。
总的来说，这份报告为品牌提供了关于中国消费者行为和市场趋势的宝贵见解，并为品牌如何适应这些变化以取得成功提供了建议。
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