2021年中国移动互联网半年度大报告-Mob研究院-202107.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年中国移动互联网半年度大报告》，主要分析了2021年上半年中国移动互联网的发展态势、行业洞察和荣誉榜单。报告的核心观点可以概括如下：
**一、大盘解析：2021上半年移动互联网大盘分析**
* **流量回升，但未超2020Q2峰值：** 2021年上半年，中国移动互联网活跃用户规模和日均使用时长小幅上升，但均未超过2020年第二季度的峰值。
* **用户结构变化：**“后浪”和“银发”成为移动互联网新的蓝海市场，18岁以下和45岁以上用户占比有所提升。
* **下沉市场增长乏力：** 下沉市场用户占比进入存量竞争阶段，一线、新一线及二线城市网民占比均有小幅上升。
* **购物达人增长迅速：** 购物达人规模增长比例最高，短视频用户增长明显，短视频也涵盖直播购物功能。
* **办公管理类App用户流失加速：** 线下办公恢复，系统服务、线上办公管理等行业面临挑战。
**二、反垄断浪潮兴起：**
* **全球反垄断趋势：** 全球数字经济蓬勃发展背景下，国际国内加速立法，强化科技平台监管。
* **典型垄断行为：** 滥用市场支配地位为典型垄断行为，主要界定了垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中和滥用行政权力排除、限制竞争四类垄断行为。
* **阿里美团遭遇反垄断调查：** 阿里巴巴因“二选一”被罚款，美团因涉嫌垄断被立案调查，监管趋严。
* **反垄断影响：** 反垄断有助于保护创新萌芽，促进市场良性竞争。
**三、内容为王：**
* **流量红利见顶，内容为核心：** 多个细分赛道已转入存量用户深耕阶段，行业回归内容，通过优质内容引入流量，提升用户粘性。
* **游戏行业“渠道为王”模式受挑战：** 渠道的议价权逐渐减弱，精品游戏崛起。
* **游戏内容重要性提升：** 米哈游的《原神》高投入，打造精品游戏赢得用户喜爱。
* **移动音乐：深入内容制作：** 头部音乐平台介入前端的音乐制作与后端的音乐演出，从线上平台转向全能型音乐服务商。
**四、BATT生态突围：**
* **BAT格局依旧：** 移动互联网巨头林立，BAT渗透率超80%。
* **竞争白热化，用户高度重合：** BATT竞争白热化，代表App用户重合度基本超过60%。
* **投资方向：** 游戏、社区团购、企业服务等成为热门赛道。
* **字节跳动与腾讯竞争：** 腾讯广撒网，字节砸重金。
* **企业服务成新战场：** 随着C端增长乏力以及客户对数字化转型需求提高，企业服务公司迎来发展机遇。
**五、新经济崛起：**
* **潮玩经济：** 潮玩市场规模持续增长，90后、00后为核心玩家。
* **国潮经济：** 国货品牌崛起，手机、美妆等行业国货品牌出圈。
* **解密经济：** 密室、剧本杀成为年轻人新宠。
* **互联网租房：** 市场冰火两重天，监管加强，安居客贝壳竞争激烈。
* **运动健身：** 用户规模增长放缓，Keep筹备上市。
* **移动游戏：** 用户增长见顶，摩尔庄园出圈。
* **职业教育：** 整顿力度加大，职业教育市场规模超3000亿元，考公类App风靡，短视频+职业教育前景良好。
* **新能源汽车：** 行业进入黄金成长期，预计2025年销量突破600万辆。
**六、行业洞察：** 报告详细分析了移动电商、互联网医疗、互联网租车、互联网母婴、互联网租房、运动健身、移动游戏、游戏工具、在线教育和新能源汽车等行业。
**七、荣誉榜单：** 提供了2021上半年移动互联网商业价值榜单、Z世代“心选”流量榜单、银发族“心选”流量榜单、下沉市场“心选”流量榜单以及商业地产综合运营能力榜单。
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