艾瑞咨询：2023年中国移动互联网流量年度报告.pdf
本报告是艾瑞咨询发布的《中国移动互联网流量年度报告2023年》，对2023年中国移动互联网流量发展进行分析，涵盖了网民变化、行业变化和APP变化等多个维度，并对部分细分行业进行了深入解读。
**核心发现：**
* **网民变化：**用户规模趋于饱和，增速放缓。用户粘性下降，市场竞争转向深度挖掘存量用户价值。用户行为日趋多元化，不同年龄、性别和地域的用户在上网偏好上呈现差异化。
* **行业变化：**
* 本地生活市场竞争激烈，抖音与美团竞争加剧。盒马与山姆通过差异化战略，稳固各自市场份额。
* 出行常态化，在线旅游行业流量高位运行。
* 汽车行业增长带动相关服务行业流量增长。
* 短视频继续抢占网民使用时长。
* **APP变化：**2023年12月MAU亿级以上APP复合增长前三名是滴滴出行、美团、芒果TV。用户偏好方面，24岁及以下用户最喜欢学习通、得物、王者荣耀，25-35岁用户最喜欢个人所得税、滴滴出行、交管12123。
**细分行业分析：**
* **本地生活：**美团和抖音竞争激烈，市场规模持续增长，到店、到家服务模式并存。美团通过“特价团购”和直播等策略，提升用户粘性和市场份额。
* **生鲜电商：**盒马与山姆竞争激烈，盒马推出“移山价”计划，吸引追求生活品质的消费者。
* **电商：**头部平台竞争加剧，价格战是关键手段。综合电商流量稳定，6月、11月大促流量高。
* **汽车服务：**网约车流量增长明显，滴滴和高德竞争加剧。
* **在线视频：**优质剧集推动流量增长，用户使用时长稳定。30岁及以下用户是主要流量来源。
* **游戏服务：**寒暑假、小长假助推行业流量增长，休闲益智、MOBA、棋牌类游戏占据用户单日使用时长。
* **有声音频：**行业需求稳定，流量保持稳定。
**用户偏好：**
* 女性用户更偏爱亲子类和拍摄美化类APP，男性用户对汽车服务类APP偏好更显著。
* 高线城市用户偏好APP类型涵盖日常生活多方面，低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP偏好明显。
* 中青年用户对亲子类、游戏类及招聘类APP偏好明显，成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP。
**价值榜单：**
* 列出了2023年用户增速最快的TOP10 APP，以及5000万规模以上的TOP15增速APP。
* 24岁及以下用户和25-35岁用户最喜欢的TOP10 APP也分别被列出。
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