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2023年H1中国移动互联网流量半年报告-艾瑞咨询-202308.pdf

2023年H1中国移动互联网流量半年报告-艾瑞咨询-202308.pdf
本报告是艾瑞咨询发布的《2023年中国移动互联网流量半年报告》，主要分析了2023年上半年中国移动互联网的发展概况、重点细分行业详情以及用户价值榜单。 **核心发现：** * **网民变化：** 截至2023年6月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，增速放缓。疫后网民使用时长向线下回流，线上注意力更加分散。 * **行业变化：** 线下消费潜力持续释放，出行游玩、演出票务、美食等行业全面抬升。视频服务流量趋近天花板，短视频仍占据用户心智。电商头部平台竞争加剧，后疫情时代，用户生活智能化程度加深。 * **APP变化：** 2023年H1，MAU过亿的APP复合增长前三名为芒果TV、小红书、12306官方版。 **发展总览：** * **移动互联网流量趋势：** 中国移动互联网流量微增，但整体迫近天花板，H1同比增速持续放缓。 * **用户粘性：** 疫后网民注意力向线下回流，用户线上活跃时长和使用次数均小幅下滑。 * **用户使用时长：** 上半年，网民上网时间仍继续向短视频集中，挤压其他行业时长；社区网络受青睐，时长占比连续两年提升。 * **一级行业：** 网民线上生活方式改变，健康、旅游相关行业渗透率或将持续增长。 * **网民经济生活恢复发展：** 政策有力保住房、稳就业、促消费，人民生活有序运行，汽车服务、房产服务、网上招聘行业迅速回暖，线下接触类服务消费潜力释放。 **细分行业：** * **出行游玩：** 旅游出行流量持续增长，车票、在线旅游、酒旅航空用户规模波动拉升。携程、飞猪、去哪儿主导行业流量。华住会、东方航空、春秋航空APP活跃用户翻倍。电影票务受节假日影响波动大，淘票票APP领涨。 * **泛娱乐：** 短视频行业流量仍保持增长，抖音短视频头部优势巩固，流量、使用时长双第一。在线视频行业格局稳定，优质自制剧推动流量增长。社区网络行业流量增长强劲，用户规模达历史峰值。在线音乐行业流量同比小幅增长，在线娱乐需求上升。电子阅读行业流量同比变化小。 * **本地生活：** 美食外卖行业流量持续增长。外卖免单活动6月回归，饿了么主导流量增长。瑞幸咖啡“万店同庆，周周九块九”活动，流量同比增长超九成。房产服务流量波动下降。除贝壳找房外，流量均大幅下降。汽车资讯行业“小阳春”后热度消退，流量回落。汽车之家用户规模占榜首，TOP2APP领涨行业流量。驾车出行带动衍生行业需求激增，汽车护理行业流量高速增长。途虎养车用户规模居首，e充电流量同比增长显著。女性亲子行业用户认知持续加深，流量同比高速增长，儿童教育APP流量同比增长逾两成。 * **购物理财：** 电子商务行业整体流量缓慢复苏，线下消费回暖，仅网络购物行业流量增长。价格竞争升级，头部平台在流量争夺上不断加剧。金融理财行业用户规模经历积极增长后，6月同比有所下滑，用户使用次数趋于稳定。银行、证券、信用卡等行业在上半年增长显著，其中，银行取得近6个月平均增长达11.7%的亮眼表现，用户规模超6.06亿，达历史峰值。 * **工作学习：** 上半年招聘市场回暖，“金三银四”旺季增幅明显。综合招聘类引领流量增长，垂直用工类具备发展潜力。BOSS直聘更受年轻一代青睐，猎聘APP成熟职场人占比较高。新闻资讯以7.1亿的用户规模主导行业，体育、财经、商业三类垂直资讯细分行业流量同比提升显著。今日头条用户规模、使用时长均居榜首，新浪新闻实现流量时长双增长。体育资讯行业，腾讯体育直播吸引大量球迷用户观看，流量同比增长36.6%。学习教育行业整体用户规模明显缩减；进入2023年，用户流量小幅回升。疫后放开，国人出境游学需求释放，语言教育行业流量逆势增长，多邻国APP流量与使用时长均增长显著，有道词典居教育工具流量TOP1;作业帮流量超一亿，远超K12行业竞品。 **2023H1中国移动互联网用户增速榜和分城市等级榜：** * 列出了用户规模过亿、5000万级以上、千万级以上以及100万级以上的用户增速榜单。 * 旅游出行行业TOP10 APP分城市等级排名。
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