2020H1中国移动互联网半年度流量报告-艾瑞-202008.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国移动互联网流量半年度分析报告》，主要内容如下：
**流量趋势：**
* 流量红利见顶，增速持续走低，月独立设备数达14.26亿台。
* 用户时长红利仍在，用户对移动互联网依赖程度提高，疫情期间线上活跃时长增长明显。
**行业变化：**
* 移动互联网细分行业形成四种典型发展态势：陡然上升型、短期回落型、稳中有升型、持续低迷初恢复型。
* 疫情期间娱乐、资讯、办公与学习类应用流量增长明显。
* 在线视频行业领跑全网，记账应用、外卖、效率办公行业增长显著。
* 单日使用次数TOP15行业均保持增长，即时通讯行业单日使用用数高达11.9次，金融理财行业使用越发高频。
* 在线旅游、车票服务、酒店服务、电影票务行业在疫情期间受到冲击，伴随疫情好转在4月份迎来回温。
**用户结构：**
* 高年龄层用户线上更加活跃，40岁以上用户时长增幅最显著。
* 下沉区域用户时长增幅高于高线用户，五线及以下城市用户增量显著。
**移动互联网实力格局：**
* 微信一骑绝尘，阿里、腾讯系产品表现亮眼。
**新兴应用：**
* 腾讯会议用户数量及使用时长均为最高量级。
* 实用工具类应用占据半壁江山，表明手机安全清理需求增长。
* 视频类应用表现不俗，秘乐短视频迅速崛起。
**内容营销：**
* 剧集：四大平台齐入局，付费超前点播成新常态，古装和IP改编占多数。
* 综艺：多触点链接，链路营销促转化。
* 直播：主播阵容多元化成新风潮，持续加码种草直播；泛娱乐品质化内容注入，赋能电商直播生态内容升级。
**圈层人群分析：**
* Z世代： Z世代爱学习也爱娱乐， 劳逸结合两不误， 高于整体移动网民上网时长。
* 小镇青年： 小镇青年追寻精神生活与物质生活并存。
**细分行业分析：**
* 各行业用户规模与活跃度数据分析。
**总结：**疫情对移动互联网行业产生了深刻影响，改变了用户行为和行业格局，同时也为内容营销和应用创新带来了新的机遇。
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