2024年Q1中国移动互联网流量季度报告-艾瑞咨询-202405.pdf
本报告是艾瑞咨询发布的《中国移动互联网流量季度报告 2024年Q1》。报告主要关注中国移动互联网的发展总览、重点细分行业详情以及移动互联网价值榜。
**核心发现：**
* **用户变化：** 移动互联网流量分化加剧，头部和长尾APP阵营扩张，中腰部APP面临竞争挑战。智能大屏终端活跃度提升，传统五大品牌主导市场。
* **行业变化：** 视频服务深度绑定用户日常，差异化内容生态助平台构筑竞争壁垒。版号放宽激发游戏服务行业活力。播客类成音乐音频行业新增长点。春节出游成为新风尚，假日经济助力在线旅游流量井喷。
**APP变化：**
* 从用户增速来看，2024年3月MAU亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、百度、WPS Office； MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、剪映、腾讯微视。
* 从用户偏好来看，Z世代用户最喜欢的APP前三名为：王者荣耀、和平精英、网易云音乐；母婴群体最喜欢的APP前三名为：美图秀秀、闲鱼、小红书； 白领用户最喜欢的APP前三名为：Boss直聘、大众点评、饿了么； 新蓝领用户最喜欢的APP前三名为：华为运动健康、哈啰出行、美团。
**01 2024年Q1中国移动互联网发展总览：**
* 移动互联网流量趋于饱和，存量竞争加剧，用户粘性增长面临瓶颈。
* 移动互联网一级行业，视频服务稳坐流量榜首，生活服务、美食外卖等行业加速渗透。
* 移动互联网二级行业，即时通讯、短视频、网购月活均破十亿, 微博流量跃升。
* 移动互联网APP流量分布，流量分化加剧，APP“2亿月活俱乐部”中视频服务领域占比最高。
* 中国移动互联网用户上网时间，十大行业用户日均活跃时长普遍下降; 各领域头部APP对用户注意力的垄断加剧。
* 中国移动互联网用户上网次数，网民高频依赖通讯聊天类APP;女性用户粘性更高。
* 智能大屏: 整体流量趋势, 国内智能大屏终端规模达3.3亿，一季度终端活跃度显著提升。
* 智能大屏流量分布: 点播、直播场景日均使用时长突出, 投屏月活终端渗透率超50%; 传统五大品牌占据六成市场份额, 终端活跃度亦位居前列。
**02 2024年Q1 重点细分行业详情：**
* **2.1 泛娱乐：**
* **在线视频：** 腾讯视频X剧场深耕悬疑领域,凭借高质量剧集携手品牌实施创新营销策略,实现口碑与商业的双赢；《甄嬛传》经典IP赋权在线视频平台,以恒流高触达撬动广告与订阅经济。
* **热门综艺：** 《全员加速中·对战季》×华莱士：深度融合内容与社交互动,明星加持拓宽品牌影响，树立跨界营销新标杆。
* **行业概览：** 在线视频Q1流量微增，用户基础稳固,内容质量与差异化成关键竞争力。用户粘性动态演变,推动行业迈入内容与体验双创新时代。下沉市场驱动用户增长新引擎; 爱奇艺、腾讯视频持续领跑行业。
* **游戏服务：** 版号放宽激活市场, AIGC技术驱动创新,小游戏爆款频出。版号的有序发放促进手游市场扩容提质，激发行业企业创新，为手游行业的长期健康发展奠定坚实基础。休闲益智类手游最受欢迎, MOBA占据用户最多时间。Z世代TOP15喜爱游戏多出自网易腾讯，年轻玩家占比近四成。休闲益智、棋牌桌游为大屏游戏拉新热门类别。
* **音乐音频：** 行业用户规模约7.5亿，流量稳定，市场成熟度较高。播客类流量增长逾两成,有声音频用户单日使用时长居首。在线音乐类占TOP10应用半壁江山, 网易云音乐流量与用户粘性双增。听音乐、K歌解锁大屏新玩法, 音乐类应用渗透率超8%。
* **2.2 购物出游：**
* **在线旅游：** 旅游出行热潮持续,驱动在线旅游行业流量飙升，春节长假推动在线旅游行业流量爆发,用户粘性刷新Q1记录。未婚、低线级人群成行业新用户增长主力。在线旅游-行业热门APP动态，去哪儿旅行: 把握“先回家、再出游”春节旅游新趋势。
* **汽车服务：** 汽车市场蓬勃发展,带动移动端汽车服务行业流量波动增长。2024年1-3月汽车市场动态追踪。汽车资讯、汽车护理两大重点细分领域,主流APP流量均超去年同期。汽车之家: 新能源业务版图迅猛扩张, 以旧换新活动成效卓著,数字化能力显著增强,内容创新引领行业标准。
* **电子商务：** 电子商务行业流量稳中有升, 3月达Q1峰值。淘宝、拼多多、京东等头部APP活跃用户规模同比均扩大。
* **2.3 本地生活：**
* **美食外卖：** 餐饮消费需求旺盛, 美食外卖行业流量持续增长。中线城市、中低消费年轻群体是行业流量的主要来源。饿了么位居外卖领域流量榜首,瑞幸咖啡领跑美食细分领域。
* **电影票务：** 春节档观影热潮汹涌, 驱动电影票务行业用户量激增。
* **演出票务：** “淡季不淡”，大众观演需求高涨，演出消费市场强势复苏，拉动演出票务行业主流APP流量跃升。
* **房产服务：** 投资减速、销售疲软、库存积压、资金紧张, 房地产行业正经历深度调整期。市场需求疲软，房产服务行业流量同比持续下滑。主流APP流量同比下降逾一成, 但3月显露“小阳春”反弹迹象。
**03 2024年Q1 中国移动互联网价值榜：**
* 2024年Q1中国移动互联网用户增速榜，移动端用户规模过亿的TOP10增速APP榜、5000万级以上的TOP15增速APP榜。
* 2024年Q1中国移动互联网用户喜好榜，移动端Z世代用户最喜欢的TOP10APP、母婴群体最喜欢的TOP10APP、白领用户最喜欢的TOP10APP、新蓝领用户最喜欢的TOP10APP。
* 2024年Q1智能大屏端热播综艺榜TOP10、2024年Q1央视、卫视剧集直播收视率TOP10。
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