艾瑞咨询：2026年H1中国移动互联网流量半年报告.pdf
本报告是艾瑞咨询于2026年6月发布的《中国移动互联网流量半年报告》，全面分析了2026年上半年中国移动互联网的发展情况。
**核心发现：**
* **用户变化：**
* 用户设备规模触底回升，用户粘性持续走高。
* 用户结构向头部品牌和下沉市场集中。
* 全年龄段用户行为分层更加清晰。
* **行业变化：**
* 电子商务存量稳步增长，垂直赛道爆发。
* 游戏服务企稳回暖，版号发放常态化。
* 金融理财用户规模持续上行，年轻用户入场。
* **APP变化：**
* 头腰部APP（月活4亿级以上）中，豆包、京东、爱奇艺复合增长居前。
* 腰部APP（月活1亿-4亿级）中，千问、汽水音乐、咪咕视频增长较快。
**重点细分行业详情：**
* **电子商务：** AI深度渗透电商全链路，成为消费决策和商家经营的关键驱动力。电商进入存量稳增长周期，618大促成为拉动用户规模的核心节点。细分赛道用户粘性分化，网络购物时长领跑。头部电商格局稳定，垂直赛道与新业态APP实现爆发式增长。
* **旅游出行：** 国内旅游市场快速反弹后增速逐步回落，长假效应显著。线上旅游用户已进入存量市场，设备总量天花板临近。家庭亲子出游是主导需求，中青年是核心决策者，下沉市场已成为稳固的基本盘。导航地图占据用户基本盘，酒店航空在用户决策链路上停留极短。
* **视频娱乐（长视频、短视频）：**
* **长视频：** 2026年H1企稳回升，用户规模创年内新高，内容供给质量提升和体育赛事是驱动增长的关键。三线及以下城市占比超五成，下沉市场特征显著。
* **短视频：** 用户规模进入低速稳健增长期，用户时长稳定在130分钟以上。中青年群体是核心受众，下沉市场渗透广泛，大众中等消费层级是主流。短剧赛道增速领跑，AI短剧等新形态持续涌现。
* **人工智能：** AI用户规模半年净增2.32亿台，增速放缓但绝对增量仍在扩大。智能工具用户粘性领跑，是AI应用的绝对主力。综合大模型平台头部格局固化，垂类AI应用迎来增长红利。
* **游戏服务：** 版号发放进入常态化稳定期，供给侧从数量扩张转向质量优化。AI全面落地、小游戏爆发、出海提速，头部厂商加速多端与IP生态布局。用户规模进入存量波动期，35岁及以下用户占比55.7%，年轻化特征显著，下沉市场是核心战场。MOBA类时长与频次双领跑，卡牌、动作类高频特征突出。
* **金融理财：** 全球多重因素助推贵金属行情上行，线上低门槛理财满足年轻世代的财富管理需求。金融行业规模稳健上行，6月用户规模创新高。25-35岁用户占比突出，金价行情和低门槛正在重塑理财用户版图。证券交易属深度使用场景，支付为高频短时刚需。支付宝APP用户规模持续增长，服务日益多元化。
**其他重要内容：**
* **产品介绍：** 详细介绍了UserTracker、Video Tracker、AdTracker、MiniTracker等数据监测工具。
* **中国移动互联网用户增速榜：** 提供了不同规模APP的用户增速排名，如豆包（4亿级以上）、千问（1亿-4亿级）、央视频（4000万-1亿）、小米音箱（1000万-4000万）。
* **法律声明：** 包含版权声明和免责条款。
总的来说，这份报告描绘了2026年上半年中国移动互联网市场的整体发展态势，突出展现了AI、短剧、下沉市场等领域的增长机遇，并对各细分行业的用户行为和市场格局进行了深入分析。
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