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中国移动互联网2021半年大报告-QuestMobile-202107.pdf

中国移动互联网2021半年大报告-QuestMobile-202107.pdf
这份QuestMobile发布的《2021中国移动互联网半年大报告》主要分析了2021年上半年中国移动互联网的发展现状、潜在趋势及未来机遇。 **核心观点如下：** **一、市场现状与趋势：** * **用户增长放缓，但规模达历史新高：** 用户规模已超11.64亿，但增长速度较去年有所放缓。 * **城际分布趋稳：** 下沉市场发展迅速，城乡网络差距缩小，用户分布趋于稳定。 * **行业发展深入：** TOP行业渗透深化，垂直服务行业发展突出。 * **用户行为趋于稳定：** 全面数字化促使用户网络使用习惯稳定。 **二、潜在趋势：** * **巨头跨界“新格局”：** 巨头通过流量拓展和垂类延伸，形成双源化发展。 * **全景布局“新走向”：** 小程序生态体系构建、BAT平台赋能，实现全景生态多元化。 * **移动用户“新核心”：** Z世代成为互联网发展新动力。 * **广告市场“新动向”：** 广告市场全面活跃，成为刺激消费的重要手段。 * **媒介投放“新热门”：** 短视频、资讯、社交媒介成为投放热门选择。 * **品牌营销“新玩法”：** 品牌平台联名、直播小程序多元化布局。 * **场景服务“新次元”：** 智能技术驱动应用服务向多终端场景化发展。 **三、未来发展机遇：** * **市场细分：** 垂直服务行业生活化深入发展，年轻时尚品牌崛起。 * **营销技术革新：** 自建渠道与多渠道整合，品牌多元因素有机结合。 * **智能技术应用：** 智能终端厂商生态化服务发展，智能化场景服务生态构建。 **四、典型行业观察：** * **娱乐内容：** 内容竞争激烈，跨界影响加深（短视频、在线视频、在线音乐、手机游戏）。 * **服务生活：** 泛生活领域线上线下结合更加紧密，服务流程效率提升（生活服务、出行服务、旅游服务、房产服务、汽车服务）。 * **购物消费：** 直播电商、社区团购等模式逐渐成熟，竞争加剧（移动购物、金融理财）。 **报告还对各行业的具体数据，如用户规模、渗透率、活跃度、用户画像、广告投放等进行了详细分析，例如：** * **短视频：** 字节跳动和快手系占据头部位置，极速版增长迅速，泛知识类内容渗透率提升。 * **在线视频：** 加大自制内容投入，Q2同比增速转正。 * **移动购物：** 淘拼京三家占据主导地位，社区团购流量趋于稳定。 * **金融理财：** 用户规模与移动视频、社交行业持平，用户粘性逐渐加深。 * **出行服务：** 用户活跃程度提升，使用粘性增加。 总而言之，报告全面剖析了中国移动互联网在用户增长、市场格局、商业模式和技术应用等方面的新变化，以及各行业面临的机遇和挑战。
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