2021全景生态流量半年洞察报告-QuestMobile-202107.pdf
QuestMobile 发布的《QuestMobile2021 全景生态流量半年洞察报告》核心内容如下：
**一、宏观趋势：移动互联网流量红利消退，小程序逆势增长**
* **用户规模触顶，增长放缓：** 2021年以来中国移动互联网用户规模维持在11.6亿左右，5月同比增速首次出现负增长。
* **小程序成为流量深耕利器：** 在流量红利枯竭的背景下，小程序凭借其优势保持良好发展势头，成为存量时代的流量深耕“利器”。
**二、小程序生态：渗透加速，价值凸显**
* **小程序成为标配：** 小程序逐渐成为互联网企业标配，亿级以上平台超六成已布局小程序，500万至1000万量级平台小程序布局提速。
* **流量加持，应用突破：** 小程序流量加持下，更多应用突破亿级用户规模，特别是多场景的生态流量，发挥渠道优势，流量获取增速表现亮眼。
* **小程序能力与价值：** 小程序驱动增长，发挥多重价值，包括：驱动增长、渠道价值、APP引流、业务探索、多元用户、数字化升级。
**三、行业洞察：小程序赋能，多行业增长潜力**
* **移动购物：** 头部电商平台积极布局小程序渠道，社区团购类应用依托小程序独立服务能力实现增长。
* **生活服务：** 小程序成为生活服务类应用的重要流量池，饿了么、美团外卖小程序增速超越应用整体。
* **旅游服务：** 五一假期带动旅游服务行业复苏，小程序在旅游服务类应用中发挥重要作用，微信小程序独立服务能力驱动整体增长。
* **数字阅读：** 百度智能小程序搜索流量优势明显，数字阅读头部应用在百度智能小程序及微信小程序流量加持下实现增长。
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