2021母婴人群新消费洞察报告-妈妈网-202107.pdf
这份文档是关于2021年母婴人群新消费洞察的报告，主要揭示了母婴人群在消费方面的几个关键趋势和特点：
**1. 核心消费观念：**
* **拒绝套路：** 妈妈们更倾向于信赖真实、可靠的信息，对产品信息来源的真实性有较高要求。
* **投资健康：** 关注产后恢复，重视自身健康，产后修复项目受到重视。
* **悦己消费：** 精致妈妈群体兴起，护肤美妆等能提升个人魅力的消费受到重视。
* **重视自我：** 愿意为提升生活品质、舒适体验而消费，月子服务消费意愿上升。
* **乐于尝鲜：** 尝试新品牌、新产品的意愿高，尤其是在非刚性品类。
* **攻略先行：** 购买前会做大量功课，关注产品口碑、同类产品对比等。
* **注重品质：** 家庭消费全面升级，尤其是在家电、保姆/月嫂、买车/换车等方面的投入增加。
**2. 消费行为特征：**
* **攻略先行：**
* 90.7%的妈妈在购买前会做功课。
* 最关注产品口碑。
* 会比较价格/产地等基础信息（61%），产品好评度和真实使用感受（86%），同类产品的优缺点对比（71%）。
* **信息获取渠道：**
* 母婴APP是主要的信息来源（73%）。
* 其次是社交平台（58%）和电商平台（48%）。
* 百度搜索（26%）和朋友/妈妈群（43%）也提供信息。
* **信赖的推荐方式：**
* 更信任真实妈妈的经验分享（87%）。
* 图文形式的种草更受欢迎（79%）。
* **乐于尝鲜：**
* 质量和功能性是最受关注的因素。
* 超9成妈妈会因产品有新概念、新功能而尝试。
* 非刚性品类更乐于尝试新品牌。
* **家庭消费升级：**
* 怀孕后家庭消费全面升级。
* 家电/家具换新（44%）、买房/换房（24%）、买车/换车（29%）、保姆/月嫂等（30%）消费增加。
* **产康消费：**
* 约半数妈妈消费过产康项目。
* 产后修复服务中，瘦身塑形/瑜伽（52%）和产后盆底肌修复（47%）关注度较高。
* **月子期消费：**
* 近半数妈妈会考虑请月嫂/月子会所。
* 花在月子期的费用：5千-1万的占比39.8%，1万-3万的占比27.4%。
* **悦己消费：**
* 护肤美妆、穿搭、营养健康是自我投资的主要方向。
* 近三个月在孕产护肤/化妆品上的投入：500-1000元占比33%，1000-2000元占比36%。
**3. 总结：**
报告显示，2021年母婴人群的消费呈现出理性、品质、注重体验和个性化的特点。 妈妈们更注重产品质量、口碑和安全性，同时对新产品、新概念、以及能提升个人生活品质的产品有较强的购买意愿。她们通过多渠道获取信息，做出更明智的消费决策，并越来越关注自身的健康和美丽。
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