中国移动互联网2020年度大报告（下篇）-QuestMobile-202102.pdf
这份文档是QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年度大报告(下篇)——————移动互联网行业盘点》。报告对2020年中国移动互联网各主要行业发展情况进行了总结性盘点，内容涵盖了娱乐内容、购物消费、服务生活、互联协作等多个领域。
**总体概况:** 2020年受疫情影响，数字化进程加速，深刻影响中国移动互联网各行业的发展。短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。
**主要行业发展总结:**
* **娱乐内容领域:**
* **短视频:** 媒体影响力和广告市场不断扩张，以直播为支点扩大生态布局。
* **在线视频:** 存量博弈下市场竞争愈发激烈，构建电商生态、拓展广告渠道成为行业新方向。
* **移动音乐:** 行业分化显现，在线音乐整体平稳，网络音频场景扩充探索流量新方向。
* **数字阅读:** 免费阅读模式引流效果显著，为IP结合视频、游戏等实现版权变现提供用户基础。
* **手机游戏:** 以内容为聚合的垂直渠道快速增长，成为游戏发行买量新趋势。
* **新闻资讯:** 综合资讯头部应用强者恒强，整体规模持续增长，内部竞争加剧。
* **购物消费领域:**
* **移动购物:** 直播带货方式成为综合电商类APP标配营销工具，激发用户购买欲。
* **金融理财:** “零接触”线上金融服务成为疫情之下线下金融场景的重要补充。
* **服务生活领域:**
* **生活服务:** 全景流量在生活服务行业全面开发，同时推进终端餐饮线上化进程。
* **出行服务:** 行业以小程序轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透。
* **汽车服务:** 汽车市场潜在人群越发年轻化，加大对年轻人的吸引力成为行业发展趋势。
* **房产服务:** 线上VR看房发挥优势，线上房产服务迎来高速增长。
* **旅游服务:** 旅游服务行业全景布局，依附不同流量渠道实现更多元人群触达。
* **互联协作领域:**
* **办公商务:** 数字化经济的全面发展推动远程办公的发展进程，用户在线办公习惯逐步养成。
* **教育学习:** 行业迎来快速发展机遇，K12持续广告营销提升品牌知名度。
* **移动社交:** 移动社交平台加速布局直播及视频内容，社交产品视频化趋势显现。
* **医疗服务:** 互联网医疗加速发展，APP及小程序等多产品形态协作提升服务效率。
**其他重要发现:**
* 短视频用户规模持续扩大，但增速放缓，人均使用时长仍保持较大增长。短视频媒介广告收入同步攀升，成为重要的媒介投放渠道。
* 在线视频行业用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归成为行业用户争夺的黄金时段。
* 移动音乐行业整体平稳，网络K歌受其他娱乐方式分流，网络音频以丰富内容和多样形式吸引用户注意力，使用时长大幅增长。
* 免费阅读APP行业用户规模增长迅速，主要得益于“免费加广告”和“会员去广告”模式。
* 移动购物用户规模持续攀升，突破十亿量级。
* 直播用户成为电商平台重点开发群体，具有更高的营销价值。
* 生鲜电商迎来快速发展机遇，APP和小程序均呈现增长态势。
* 汽车资讯潜在人群越发年轻化，汽车资讯类APP纷纷加快年轻市场布局。
* 疫情推动下，互联网医疗加速发展，APP和小程序等多产品形态协作提升服务效率。
* 年轻群体对社区交友需求大，多元化的线上交友社区扩充了年轻用户的交友圈，00后成为主要增长源。
总的来说，这份报告全面分析了2020年中国移动互联网各主要行业的发展状况，为相关从业者提供了有价值的参考信息。
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