TikTokShop跨境电商2023年度策略报告-TikTok-202002.pdf
这份文档是TikTok Shop跨境电商发布的2023年度策略报告，报告核心内容可以总结为：
**1. 2022年回顾**
* **规模质量齐头并进，持续赢得用户信赖：** TikTok Shop跨境电商在2022年实现规模化增长，经营质量不断提升，特别是在英国、东南亚等市场表现出色。跨境GMV增长显著，圣诞季期间GMV同比提升近270%。东南亚GMV月平均复合增速近90%。英国市场平均交易客单价同比提升近40%。
* **助力品牌全球化，激活传统产业带：** 通过在内容电商平台上的持续焕发品牌活力，促进品牌商家全球化，并涌现了一批头部标杆商家和黑马商家，持续探索跨境新增长。
* **内容服务生态量到质的跃迁：** 跨境服务商（TSP）、跨境达人机构（MCN）和达人联盟（TAP）、跨境直播基地等多类服务生态不断加强，为商家提供综合电商运营、商品种草带货分销、自播一站式服务。
**2. 2023年策略**
* **「双优经营，三重增长」：** 作为年度重点策略，旨在助推商家实现生意增长新高度。
* **两大策略，保障高质量经营：**
* **优质商家提速：** 扶持政策将侧重于品牌冷启、达人建联、商业化投流等方面，助力品牌提升全球化效率。
* **优质生态加持：** 加大优质服务生态伙伴的引入和扶持力度，优化内容生态体系。
* **三大动力，提供确定性增长：**
* **市场精细化运营：** 2023年全球内容电商预计将增长31%。 拓展新的国家市场，开放跨境入驻，抓住更多出海新机遇。
* **场域多样化驱动：** 商城模式在东南亚多国陆续上线，通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现新的增长，传统电商平台商家也可通过商城模式入局。
* **营销多节点爆发：** 营销活动将全面升级，涵盖覆盖市场、面向的品牌和行业、活动频次、营销节奏等方面，并把握重要营销节点。
**3. 重点市场与品类**
* **多市场高增长，聚焦品类深耕：** 泛英语市场（英国、菲律宾、马来西亚、新加坡等）和包括越南、泰国等小语种市场。
* **2023年TikTok Shop跨境电商机会品类榜单：** 包括美妆香水、美妆快消、3C数码、服饰鞋包、家居生活、珠宝水晶、运动户外等多个行业。
**4. 未来展望**
* 2023年将期待与更多跨境商家和服务生态伙伴，共同实现“跨境新增长，一店卖全球”。
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