2020中国移动互联网年度大报告（上篇）-QuestMobile-202101.pdf
QuestMobile中国移动互联网2020年度大报告(上篇)对2020年中国移动互联网发展情况进行了盘点总结，并对2021年的发展趋势进行预判。
**一、2020年中国移动互联网八大关键词总结:**
1. **存量时代:** 互联网用户增长放缓，转向用户深度运营，市场压力从B端向C端转移。
2. **5G迭代:** 5G商业化全面普及，从用户终端到行业应用都在经历全面迭代。
3. **流量深耕:** 增长压力推动流量精细化运营，小程序等多渠道实现快速增长。
4. **马太效应:** 互联网巨头加速行业布局，短视频促进头部流量聚集。
5. **场景延伸:** 数字经济全面发展，线上线下场景加速融合。
6. **消费触点转换:** 直播带货、社区团购等带动消费触点转移，品牌渠道布局相应改变。
7. **多元变现:** 社交、短视频、电商广告份额增加，消费触点转换带动广告营销模式拓展。
8. **国货崛起:** 国际环境变化和国内政策扶持，促进国货品牌发展。
**二、2021年中国移动互联网八大趋势预判:**
1. **政策规范完善:** 政策规范将促进行业发展。
2. **技术、政策双驱动:** 技术和政策将加速推进互联网产业化发展。
3. **下沉市场细分:** 下沉市场流量增长趋缓，用户细分化运营将加强。
4. **超级APP生态:** 超级APP加速生态布局，构建流量生态平台。
5. **万物皆媒时代:** 基础科技建设快速发展，构建万物皆媒新时代。
6. **医疗健康新发展:** 时代和社会需求带动医疗健康新发展。
7. **市场新格局:** 短视频、电商小程序快速发展开启市场新格局。
8. **数字化转型:** 企业加速数字化转型，数字化营销先行。
**三、详细数据分析**
* 移动互联网流量接近饱和，用户增速放缓，但用户粘性增强，人均单日使用时长增加。
* 用户结构变化：00后和70后用户比例增加，下沉市场增长趋缓。
* 用户更加注重健康、稳定，理财人群、购车人群、健康人群等典型人群规模扩大。
* 智能终端市场竞争激烈，华为市场份额增加，其他品牌面临压力，安卓用户倾向于同品牌换机，苹果用户忠诚度高。
* 5G技术加速应用，带动视频、社交、游戏等领域发展，5G用户在这些领域的使用时长显著高于非5G用户。
* 小程序成为重要流量入口，微信小程序、支付宝小程序和百度智能小程序都在生活服务、移动购物、移动视频等领域积极布局。
* 超级APP通过布局多领域服务和生态，构建流量平台，如美团、高德地图等。
* 直播电商和社区团购快速发展，改变消费触点，吸引大量用户。
* 电商平台消费增长为国货品牌带来机会，食品、健康等刚需消费提升，家居类消费向线上转移。
* 国货品牌通过互联网营销和品牌建设，提升品牌价值和用户购买意愿。
**四、相关行业数据**
* 典型行业在主要电商平台销量GMV同比增长率
* 直播电商GMV销售额Top10品类
* 美妆商品直播销售额Top5 KOL
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