2022中国移动互联网年度大报告-QuestMobile-2023.2.21-126页.pdf
该文档是QuestMobile发布的《2022年中国移动互联网年度大报告》，报告对2022年中国移动互联网的发展情况进行了总结，并对2023年的发展趋势进行了预判。
**核心观点：**
* **用户规模稳步增长:** 2022年全网用户再迎高增长，用户总规模突破12亿大关。人均使用时长也有显著增长。
* **行业生态变化：**
* 各平台开始走向协作共赢，跨界协同成为常态。
* 为应对流量压力，互联网公司在公域流量、生态渠道、出海发展等方面积极探索。
* **重点行业发展特点：**
* **移动购物：**全景流量渠道已形成规模用户，一二线及年轻用户是主要构成。
* **金融理财：** 渗透率增加明显，高粘性用户更多为三线及以下的中老年群体。
* **短视频：** 兴趣电商、本地生活布局效果显著，用户注意力被持续抢占。
* **在线视频：** 各平台发力自制内容，并尝试联合会员模式。
* **手机游戏：** 游戏版号恢复，但新上线游戏对市场刺激有限，老游戏仍是主要支撑。
* **生活服务：** 数字化程度不断加深，“APP+小程序”实现流量多元入口。
* **智能设备：** 行业快速发展，用户对智能家居，智能汽车等产品的接受程度越来越高。
* **广告市场：**
* 互联网广告市场规模稳定，但受营收影响，广告投放有所调整。
* 品牌更加注重效果转化，广告从引流向商业化闭环延展。
* **运动经济：**
* 2022年体育大年，冬奥会和世界杯等顶级赛事带动品牌营销。
* 小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流。
* **未来趋势：**
* 政策持续向好，平台经济将迎来新的发展机遇。
* 数字经济与实体经济融合将进一步加深。
* AIGC（人工智能生成内容）有望促进生产效率提升，创造新的消费和需求。
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