2020全景生态流量秋季大报告-QuestMobile-202012.pdf
这份QuestMobile发布的《QuestMobile2020 全景生态流量秋季洞察报告》主要探讨了全景生态流量格局的变化及发展趋势。
报告指出，互联网企业正在加速布局全景生态流量，小程序作为重要的流量入口，正在改变商业和流量格局。越来越多的头部APP开始布局小程序，并且用户对小程序的接受度也在逐步加深，人均使用小程序个数有所提升。
报告分析了全景生态流量如何助力平台释放增长潜力，通过全景生态可以扩大人群的覆盖面。在全景流量的加持下，滴滴出行能够获得更多女性用户以及下沉市场用户，拼多多则获得更多30岁以下的年轻用户。同时，各个APP也在积极构建自己的生态内多流量渠道，例如喜马拉雅的智能硬件生态，以及风行视频的OTT生态。
报告还针对不同的行业，分析了如何玩转流量渠道。移动购物、生活服务、办公商务以及旅游服务等行业与BAT等小程序平台的特点结合越来越紧密，能够率先获得更多的全景流量。
* **移动购物行业:** 小程序流量加持下，行业头部应用的流量差距逐渐缩小，拼多多、京东、唯品会等从社交场景获得流量效果显著，拼团、砍价等玩法持续发挥着引流获客的作用。
* **生活服务行业:** 小程序凭借快速便捷等优势成为主要流量场，头部APP全景流量均已达到亿级以上规模。
* **办公商务行业:** 办公商务行业加深渠道用户流转，百度网盘小程序引流APP的效果提升明显，金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰。
* **旅游服务行业:** 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道，展开全景流量的较量。微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户，阿里小程序则帮助飞猪实现了对70、80后人群的扩充。
* **数字阅读行业：** 问答类应用与百度小程序在搜索流量上具有优势，结合后形成新的数字阅读行业格局。
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