2021“她经济”洞察报告-QuestMobile-202103.pdf
QuestMobile2021“她经济”洞察报告核心内容总结：
报告主要围绕中国女性互联网用户市场，分析了“她经济”的最新发展趋势，主要内容包括：
**1. 女性消费能力持续提升，“她经济”持续释放价值空间**
* **用户规模增长：** 女性移动互联网用户规模已达5.47亿，增速高于男性。36岁及以上女性开始更多地接触网络。
* **使用时长增加：** 女性用户对移动互联网的依赖程度不断加深，尤其24岁及以下年轻女性，每月上网时长和APP使用数量显著增加。
* **消费能力提升：** 线上中高消费能力用户占比提升，年轻女性消费意愿增强。
* **兴趣偏好：** 不同年龄段女性兴趣爱好有所差异，年轻女性热衷明星、美妆、时尚，而36岁以上女性更关注母婴。
**2. 线上购物消费触达更多元女性群体**
* **渗透率加深：** 女性用户在综合电商、支付结算、网上银行等领域的渗透率持续加深。
* **年龄结构变化：** 36岁及以上女性和下沉市场女性用户在线上购物的占比显著增加。
* **购物渠道：** 综合电商平台仍然是女性用户的主要购物渠道，直播带货等形式推动电商平台对女性用户的吸引力。
* **直播购物：** 女性用户在电商平台观看直播的比例有所增加。
* **不同年龄偏好：** 不同年龄段的女性用户在购物APP的选择上呈现差异化，年轻女性更喜欢追求潮流商品，而25岁以上女性更偏向于实用和性价比。
**3. 颜值消费引爆新国货，新一代宝妈开启线上“一站式喂养”**
* **消费关注点：** 女性群体更关注品质、价格、品牌，也重视生活质量和性价比。
* **年龄结构差异：** 随着年龄增长，女性消费偏好从悦己转向家庭，25-35岁女性更关注母婴类商品。
* **国货品牌崛起：** 新一代年轻女性更愿意为颜值消费，推动国货美妆品牌持续发展。
* **宝妈消费：** 新晋妈妈们更关注母婴用品和穿搭类商品。
**4. “短视频+直播”，吸引女性用户更多使用时间**
* **时长增长：** 短视频内容丰富，与直播深度融合，女性用户在短视频上的花费时间大幅提升。
* **年龄差异：** 25-35岁女性更喜欢利用碎片时间刷短视频，而24岁及以下年轻女性更爱追星，偏好偶像剧、综艺节目。
* **极速版APP：** 极速版应用通过红包、金币类奖励吸引36岁及以上女性用户。
**5. 如何准确触达女性用户**
* **购物路径：** 商品展示渠道多样化， “种草”、跟随KOL一起直播“拔草” 成为女性用户新的购物方式。
* **KOL偏好：** 不同年龄段女性用户对KOL偏好不同，美妆类KOL受欢迎，年轻女性更喜欢追星和时尚KOL。
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