2024“她经济”洞察报告-41页.pdf
这份QuestMobile 2024年“她经济”洞察报告主要分析了女性用户在移动互联网上的行为和消费特点，以及针对不同女性细分人群的营销策略。
报告要点如下：
1. **女性用户整体消费能力提升：** 女性在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿。整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长。2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。
2. **女性用户画像变化：** 90后是女性触网人群中占比最高的群体。三线及以下的下沉市场仍是主力，但呈现出向高线级城市转移的趋势。女性用户更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能。
3. **兴趣偏好：** 女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享。
4. **用户行为：** 女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APP数量基本稳定。在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加。
5. **四大女性细分价值人群：**
* **都市白领女性：** 偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军。
* **年轻宝妈：** 高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求。
* **小镇中产女性：** 消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需求高。
* **都市银发女性：** 向“数字生活达人”方向发展。
6. **营销趋势：** 女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势。汽车厂商推出主打女性的车型，游戏厂商推出女性向游戏。
报告旨在帮助品牌更好地了解女性消费者的特点和需求，制定有效的营销策略，抓住“她经济”的机遇。
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