2021春节特辑洞察报告-QuestMobile-202103.pdf
QuestMobile 2021 春节特辑洞察报告总结：
本报告基于 QuestMobile 数据，分析了 2021 年春节期间中国移动互联网用户行为的变化。
**1. 宏观趋势：**
* **响应“就地过年”：** 出行人数大幅下降，高线城市返乡人群锐减。
* **用户活跃度：** 一线城市用户活跃度高涨，人均单日使用时长增加。
* **12306 APP 用户量变化：** 抢票热潮不再，关注点转向“就地过年”。
**2. 用户行为变化：**
* **时间分配：** 娱乐、社交、购物和出行成为主要时间花费。
* **社交和短视频：** 社交、短视频用户时长占比最高。
* **细分领域增长：** 拼多多、快手、抖音使用时长显著增长。
* **本地生活和出行：** 本地娱乐、出行类应用使用时长同比快速增长，如百度地图、高德地图等。
* **TOP APP 变化：** 大众点评、滴滴出行、小红书等用户时长增长显著。
**3. 市场特点：**
* **红包大战：** 互联网巨头加码红包大战，形成流量矩阵。
* **“小家过年”：** 电商平台宣传“过年不打烊”刺激消费。
* **市内娱乐为主：** 市内公园、餐饮娱乐、出行服务需求高涨，贺岁档票房创新高。
**4. 细分行业表现：**
* **电商：** 手机淘宝、拼多多、京东积极促销，带动消费。
* **物流：** 快递物流行业保持高活跃度。
* **生鲜电商：** 盒马、叮咚买菜、多点等 APP 在节前达到高峰。
* **方便速食：** “小家过年”增多，方便速食类食品受关注。
* **美食菜谱：** 美食菜谱类应用热度下降。
* **外卖服务：** 除夕后快速恢复，美团外卖、饿了么表现突出。
* **出行服务：** 滴滴出行、高德地图等应用活跃。
* **电影演出：** 淘票票、猫眼等电影票务平台增长明显。
* **本地生活服务：** 美团、大众点评等本地生活服务需求大。
* **市内娱乐：** 城市公园、博物馆等成热门选择。
* **拍摄美化：** 美图秀秀等拍摄美化类APP流量增长。
* **在线视频：** 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等用户活跃度高。
* **游戏动漫：** 头部游戏应用流量呈现小幅波动。
**5. 总结：**
2021 年春节期间，受“就地过年”影响，用户行为发生显著变化，线上娱乐和本地生活服务需求激增，也促进了各行业在营销和用户体验上的创新。
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