2021抖音电商宠物经济洞察报告-巨量算数-20210531.pdf
这份报告主要探讨了中国宠物经济在抖音电商平台上的发展趋势。
**一、行业整体趋势**
1. **市场快速增长，潜力巨大：** 中国宠物行业市场规模持续扩大，预计2024年将达到4495亿元。
2. **“它经济”火爆：** 宠物线上市场呈现高速增长态势，抖音电商宠物电商市场规模增长显著。
3. **驱动因素：** 宠物家庭数量增加、消费升级、人口结构变化、国家政策利好、情感需求释放和智能技术应用。
**二、抖音电商平台特点**
1. **全链路激活：** 抖音平台激活了宠物行业的各产业链，从上游到下游，包括实物消费、服务消费等。
2. **内容生态蓬勃发展：** 抖音宠物内容呈现多元化，包括萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学和“云吸宠”等，吸引了大量用户。
3. **用户画像：** 抖音宠物用户呈现年轻化、高线化特征，其中18-30岁用户占比超过50%。
**三、核心消费品类**
1. **宠物用品、食品和玩具：** 是最受关注的品类，增长态势良好。
2. **生活服务潜力：** 宠物美容、宠物训练等服务增长迅速。
3. **不同宠物类别的关注：** 鱼、鸟、免等宠物也受到关注。
**四、产品卖点与营销**
1. **满足需求、功能升级：** 宠物主关注营养健康、天然粮、去泪痕等，功能性产品需求增加。
2. **卖点差异化：** 掌握不同商品的差异化卖点，结合抖音内容，有效引导购买。
3. **营销方式：** 剧情化演绎、知识型输出、网红宠物代言等方式，有效传递卖点。
**五、直播带货趋势**
1. **直播带货重要性：** 直播带货的贡献力增强，已成为行业趋势。
2. **品牌与达人合作：** 品牌与达人双驱动模式，促进销量增长。
3. **新模式：** 通过规模化触达、持续性经营、平台性机遇等方式，进行有效营销。
**六、总结**
报告强调，宠物行业在抖音电商平台具有巨大潜力。商家应把握市场趋势，利用平台特点，通过多样化的内容、精准的营销策略、达人合作以及直播带货等方式，实现业务增长。
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