2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告-抖音-202505.pdf
这份报告是抖音电商团队联合WGSN发布的2025年春夏服饰趋势报告，旨在帮助品牌、商家和达人洞悉最新的品类赛道、趋势风格以及消费需求的演变。
**核心观点：**
1. **服饰产业内销持续增长，线上零售份额领先**：中国服饰产业内销稳步回暖，出口额位居全球第一。线上服饰零售额增速超过整体零售额，电商平台在技术创新和营销策略上不断突破，为行业注入了新的活力。
2. **内容电商重塑服饰消费，用户规模持续增长**：抖音电商以内容为核心，改变了消费者的购物习惯。内容电商平台凭借价格优势、短视频展示效果、直播互动以及丰富的商品选择，深受消费者喜爱。抖音电商月活用户规模遥遥领先。
3. **抖音电商服饰规模持续增长，直播为主的渠道贡献重要力量**：抖音电商服饰销售额增长强劲，人数与客单价共同促进市场增长。直播是核心增长引擎，新客贡献重要力量。
4. **四大特色消费人群崛起，引领市场变化**：
* **新世代**：18-24岁，追求个性、看重性价比，偏爱潮流。
* **新菁英**：25-35岁，重视品质与时尚的平衡。
* **新消费带**：追求性价比，注重功能性。
* **新中年**：40岁以上，重视品质和舒适度。
5. **从兴趣出发，激发差异化消费观**：消费者在平台上的服饰支出增加，更关注差异化的消费体验，并愿意分享和推荐商品。
6. **春夏六大时尚趋势风格预测**：
* **Retro Sporty 复古运动**：运动元素与舒适性结合，展现活力。
* **New Classic 新派简约**：经典款式回归，传递理性的生活态度。
* **Urban Holiday 都市假日**：舒适与自然的风格，传递放松的生活态度。
* **Oriental Serenity 雅韵东方**：静奢感的中式风格，兼具历史感与时尚感。
* **Soft Utility 柔和机能**：兼具颜值与功能性的灵活穿搭。
* **Quirky Cutie 鬼马甜心**：Y2K与复古元素的结合，展现俏皮与舒适。
7. **细分类目机会**：
* **女装和运动户外**是增长的重点。
* **男装、鞋靴、配饰**等品类也呈现增长。
* **连衣裙**：更轻薄、更注重设计感。
* **T恤**：更注重面料功能性和工艺创新。
* **裤装**：休闲裤和牛仔裤是主流，鲨鱼裤增长迅速。
* **Polo衫**：需求前移，更加关注风格多样性。
* **鞋靴**：女鞋、低帮鞋、运动鞋、凉鞋和拖鞋在细分市场表现活跃。
* **防晒服**：功能性与舒适性并重，400元以上增速显著。
* **儿童服饰**：款式多样，功能性与安全是重点。
8. **备货指南**：报告提供了服装的款式、面料、工艺、色彩和廓形等方面的趋势元素，为商家提供了有价值的开发和设计参考。
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