2022Z世代洞察报告-QuestMobile.pdf
QuestMobile2022 Z世代洞察报告主要围绕Z世代（95后+00后）用户展开，深入分析了他们在互联网时代下的行为特征、圈层文化以及消费趋势。
**一、Z世代的成长环境与线上活跃特征**
* **宏观环境：** Z世代在经济文化繁荣、信息媒介形式变迁的环境中成长，拥有更丰富的物质和信息，对文化也更为自信。
* **线上活跃：** Z世代群体随着年龄增长，正逐步成为社会发展的中坚力量。他们月均使用时长和单日使用时长均高于全网用户，且活跃高峰出现在21点-次日0点。
* **应用偏好：** Z世代在移动互联网上活跃，尤其偏好短视频、社交和游戏娱乐。
**二、Z世代的需求与线上场景**
* **马斯洛需求理论：** 基础生活的殷实和人生阶段特征的影响，Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。
* **线上场景：**
* 学习： 在教育学习类APP表现出明显倾向。
* 社交： 社交、游戏、音视频等应用活跃。
* 工作：对求职招聘类应用偏好明显，办公商务类工具使用频繁。
* 生活：对外卖、智能家居等应用依赖度高，运动健身类APP流量增长。
**三、Z世代圈层文化**
* **学习与知识：** 知识传播形式多元化，Z世代获取知识的途径更便捷，知识达人备受喜爱。
* **爱玩：** 游戏电竞化奠定受众基础，电子竞技赛事受关注，电竞内容受众年轻化。
* **爱美：** 注重外形管理，美妆KOL备受关注，Z世代男性用户规模增长明显。
* **爱萌宠：** 宠物相关内容受Z世代关注，萌宠KOL通过多元创作形式吸引用户。
**四、Z世代的消费趋势**
* **消费能力与意愿：** 随着Z世代进入职场，线上消费能力增强，更关注品质和“质价比”。
* **内容偏好：** 密室逃脱、剧本杀等沉浸式场景受到Z世代追捧。
* **个性化消费：** 精致小巧的家电产品受Z世代青睐。
* **健康与品质：** 养生茶饮市场受关注，Z世代倾向于健康、低脂、低糖的产品。
* **国潮文化：** Z世代对传统文化更加自信，汉服消费热潮兴起。
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