银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐？-questmobile-201903.pdf
这份报告主要探讨了中国银发人群（年龄超过50岁）在移动互联网上的使用行为、偏好以及相关的市场趋势。报告的核心内容包括：
**1. 银发人群的增长与重要性：**
* 随着中国人口老龄化，银发人群的用户规模和移动互联网使用时长都在显著增长。
* 银发经济已成为不可忽视的消费新势力。
**2. 银发人群的基本特征：**
* **城市分布：** 二线及以上城市的银发人群活跃渗透率较高。
* **应用安装与使用：** 银发人群平均打开的APP数量相对较少，表明他们对互联网应用的使用相对简单。
* **应用类别偏好：** 社交、娱乐和资讯是银发人群使用最多的应用领域，尤其是对新闻资讯的偏好尤为突出。
**3. 银发人群的互联网使用习惯：**
* **时间分配：** 银发人群在新闻资讯领域花费的时间占比相对较高，他们在浏览器、搜索等系统工具上的使用时长占比也高于整体网民。
* **社交：** 银发人群通过即时通讯工具与亲朋好友保持联系，使用时长较长。微信是他们最重要的通讯和社交工具。
* **娱乐：** 银发人群的娱乐生活丰富，在线视频、短视频、在线音乐、在线阅读等是他们主要的娱乐方式。
* **视频偏好：** 爱奇艺和腾讯视频是银发人群观看长视频的主要平台，西瓜视频和抖音也在争夺他们的注意力。
* **资讯获取：** 银发人群仍保留PC时代的使用习惯，倾向于使用浏览器获取资讯。
**4. 银发人群对新兴领域的需求：**
* 银发人群对电商、金融支付、旅游出行、生活服务等领域的需求也在逐步提高。
* **电商：** 银发人群中的“剁手族”增多，他们在综合电商上的使用时长有所增加，同时他们在线上消费能力也有所提升。手机淘宝是他们首选的购物平台，但他们在拼多多上的使用时间也较多。
* **金融支付：** 银发人群希望通过互联网金融来安全保值增值，支付结算和网上银行业务是他们主要使用的功能。支付宝是他们最常使用的金融支付工具。
* **生活服务：** 银发人群的生活观念逐渐改变，地图导航、本地生活、外卖服务等生活服务类应用的使用也在增加。
**5. 不同城市银发人群的偏好差异：**
* 二线及以上城市的银发人群更依赖地图导航和网购。
* 三线及以下城市的银发人群更注重省钱，更依赖WiFi，且更喜欢观看短视频。
**总结：**
报告表明，银发人群正在积极融入移动互联网，他们在社交、娱乐和资讯方面表现出强烈的需求。 随着年龄增长，他们对生活服务的需求也逐渐增加。 银发人群对互联网的使用习惯、偏好以及消费能力，都具有重要的商业价值。同时，不同城市银发人群在互联网使用上存在差异，商家需要针对不同地区的银发人群制定差异化的营销策略。
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