2020年汽车行业洞察报告-Mob研究院-202004.pdf
这份报告是 Mob 研究院发布的 2020 年汽车行业洞察报告，主要分析了疫情对汽车市场的影响、购车意愿变化、新能源汽车的发展以及市场趋势预测。
**核心内容：**
1. **疫情对汽车市场的影响：**
* **销量骤降：** 2020 年 2 月汽车销量跌至历史冰点，呈现大幅度下跌态势，但随着疫情控制，3 月降幅收窄。
* **重灾区：** 2 月是受疫情影响最严重的月份，生产和消费都受到严重抑制，产销量大幅下滑，尤其是乘用车市场。
* **区域影响：** 湖北省作为汽车生产基地，受疫情影响较大。
2. **购车意愿与消费者变化：**
* **男性意愿增强：** 疫情期间，男性购车和换车意愿占比进一步提高。
* **女性偏好豪车：** 女性购车群体更集中在高收入人群，对高价位车型偏好明显。
* **购车人群下沉：** 三四线城市购车意愿提升，且主体用户收入水平集中在 3-10K 之间。
* **车型偏好变化：** 轿车意向度上涨，SUV 意向度下降，MPV 持续走低。
* **关注车内空气净化：** 消费者更重视车内空气净化等功能。
3. **新能源汽车市场：**
* **国补延长：** 国家补贴延长两年，新能源汽车迎来利好时代。
* **商业模式多样化：** 特斯拉、蔚来、威马在商业模式上各有不同，蔚来和威马更具性价比。
* **销量排名：** 国产 Model3 销量猛增，跃居新能源车销量榜首。
* **特斯拉：** 营收增长，但仍处于亏损状态；上海人最爱特斯拉，高收入、IT 业人群占比高；疫情下有望受益。
* **蔚来：** 直销模式疫情期间起到关键作用，3 月交付量表现亮眼；新增用户主要来自江浙沪地区。
* **威马：** 定位亲民，采取三步走战略，推出威马直购服务应对疫情冲击。
4. **市场趋势预测：**
* **入门级乘用车：** 疫情过后，入门级乘用车购买意愿将增强。
* **新能源车：** 新能源乘用车市场长期看好，但短期受多种因素影响。
* **品牌竞争：** 合资品牌和豪华品牌正在“攻城掠地”，自主品牌需要寻求突破。
* **线上营销：** 直播卖车等线上营销方式成为新趋势，但转化率仍有待提高。
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