2021年中国新能源汽车行业洞察-Mob研究院-202105.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年中国新能源汽车行业洞察》报告，主要内容包括：
**1. 行业发展现状：**
* 政策护航，市场驱动：新能源汽车正经历从政策驱动向市场驱动的转变，政策支持依然重要。
* 销量增长迅速：中国新能源汽车销量有望突破600万辆。
* 纯电动汽车高歌猛进，占比不断攀升。
* 产业链分析：涵盖上游原材料、中游整车制造和下游流通服务。
* 动力电池：中国供应链强势，宁德时代居首。
* 充电桩：分布不均，存在“充电焦虑”。
* 充换电模式：优劣互补，寻求共存。
**2. 用户分析：**
* 年轻男性是主力消费群体。
* 用户呈现高学历、高收入的特点。
* 高线城市是主要市场。
* 购车动机：成本和牌照是主要因素，智能化需求崭露头角。
* 购车顾虑：续航和充电是主要担忧。
**3. 行业竞争格局：**
* 形成“三国演义”格局：造车新势力、传统车企和跨界造车。
* 特斯拉引领，造车新势力突围，传统车企实力雄厚。
* 四大造车新势力（特斯拉、蔚来、小鹏、理想）的突围之道在于产品、研发、成本、融资、营销和服务。
* 各家车企在车型定位、价格、营销渠道和服务等方面存在差异。
**4. 行业未来趋势：**
* 动力电池面临“退役潮”，回收产业风口来临。
* 科技巨头抢滩新能源汽车领域。
* 换电模式或将迎来曙光，作为充电基础设施的补充。
**5. 总结:**
* 要锚定差异化才能实现突围，如用户服务、智能化和增程式等方面。
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