2021年95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202107.pdf
这份文档是美柚和MobTech袤博联合发布的《2021年中国『95后』宝妈人群洞察》报告。报告深入研究了95后宝妈在生理、心理和颜值三个方面的现状，旨在解读她们的需求和特点。
**关键内容：**
* **生育主力军：** 95后已成为生育主力军，2021年95后妈妈人群占比上升明显。
* **新手妈妈：** 大部分95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈，育儿经验较少。
* **地域分布：** 6成95后宝妈分布在三线及以下城市，下沉市场是聚集地。
* **兴趣偏好：** 95后宝妈是互联网重度用户，对亲子、运动、拍照晒娃等兴趣广泛。
* **面临挑战：** 95后宝妈从备孕开始，在身体、心理和颜值三方面面临诸多挑战，如睡眠问题、产后抑郁、身材走样等。
**生理洞察：**
* **体检习惯：** 近4成95后宝妈有体检习惯，但每年定期体检的比例较低。
* **备孕时间：** 备孕时间相对较短，多在3个月内。
* **睡眠问题：** 孕期和产后普遍存在睡眠困扰，主要原因是心理压力大。
* **月经情况：** 产后月经相对更正常。
* **痛经：** 痛经是普遍难题，暖宝宝和红糖姜茶是缓解痛经的常见物品。
* **营养摄入：** 注重营养摄入，尤其是孕期宝妈对营养品需求度高。
* **营养品偏好：** 生育前补叶酸，生育后补钙片。
**心理洞察：**
* **产检关键词：** 孕期宝妈最关心“平安”、“顺利”和“双宝”。
* **产后抑郁：** 4成宝妈保持平常心，产后需要更多关爱。
* **月子期：** 普遍依赖父母照顾，担心吹风和空调问题。
* **职场规划：** 7成宝妈更愿意全职带娃，回归职场的宝妈偏好选择加班少的工作。
* **育儿焦虑：** 为孩子教育问题焦虑，年消费在3000元以上，最爱早教型机构。
**颜值洞察：**
* **孕期化妆：** 近5成会在孕期化妆，过半数购买孕妇专用化妆品。
* **脱发：** 6成有脱发烦恼，防脱洗护产品是首选。
* **身材恢复：** 生育后普遍增重，7成正努力恢复身材。
* **恢复方式：** 主要通过运动健身或食疗，超一成使用运动健身类App月活跃天数达20天以上。
* **医美：** 对医美的接受度较高，最爱医美护肤品。
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