2020萌宠内容生态下的宠物经济-克劳锐-202012.pdf
以下是对文档核心内容的总结：
该报告由克劳锐发布，聚焦2020年萌宠内容生态下的“宠物经济”。报告选取微博、抖音、快手和B站四大平台进行研究，平台内容模式涵盖图文、短视频和直播，以KOL为核心。
报告指出，宠物行业市场庞大且不断增长，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元。萌宠内容生态与宠物市场相辅相成，83.1%的宠物主通过微信公众号获取相关信息。
报告分析了各平台萌宠类账号的发展现状，呈现迅猛发展态势。90后、95后已成为市场内容和产品消费的主力军，且萌宠相关者具备较强的购买力。萌宠内容满足用户在情感治愈、好物获取等方面的需求，表达形式涵盖日常分享、知识科普、创意Vlog、视频剪辑、剧情段子、技能教学和特殊群体。
各社交平台（如微博、抖音、快手、B站）及其内容为宠物经济搭建了新的营销和消费渠道。报告对各个平台的萌宠内容展示形式进行了分析，并深入探讨了KOL的典型案例以及相关品牌营销案例。
报告展望了宠物内容及其“宠物经济”的未来发展趋势，其中包括跨界创作者的加入、头部账号的电商化和线下实体化，以及萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推广。报告最后强调，品牌营销应抓住萌宠内容的精准营销机会。
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