疫情下的用户生态和行业机会洞察-微播易-20202.pdf
这份文档是微播易新媒体研究院在2020年2月25日发布的关于“疫情下的用户生态和行业机会洞察”的报告，主要解读了高增粉账号下的用户特征和趋势。
报告的主要内容包括：
1. **疫情期间用户行为变化：**
* 移动社交和短视频APP的使用时长占比增加，社媒+短视频平台成为用户生活娱乐的主要渠道。
* 各社媒平台账号的粉丝量均有一定增长，其中抖音和快手增粉数量最多。
2. **各平台账号增粉情况：**
* 中腰部账号的粉丝增长比例更高。
* 各平台的账号发文数量和发文频率与2019年12月相比均有所增加，说明账号发文未受疫情影响，反而更加活跃。
3. **高增粉账号类型：**
* 疫情期间，娱乐影音、美容美妆和美食类账号更受欢迎。
* 微博平台各类型账号均有较多粉丝关注，短视频平台中，粉丝更关注才艺、游戏、日常生活类账号。
4. **用户画像：**
* 微博和小红书平台的女粉比例较高，短视频平台男粉比例较高。
* 小红书平台中年人较多；40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台。
* 粉丝兴趣主要集中在美食、娱乐方面，美妆和3C也是粉丝关注较多的方面。
5. **热门账号发文内容变化：**
* 疫情期间，明星、节日类相关内容减少，种草类发文比例小幅降低。
* 兴趣类和休闲娱乐类内容较多，搞笑类和与生活日常相关的美食类内容有所增加。
* 疫情前，明星、游戏、追剧和节日相关的内容被热门账号更多提及；疫情开始后，与疫情相关的内容被提及外，对电视剧、游戏、搞笑视频和厨艺方面的讨论更多，美食和娱乐的需求亟需释放。
总而言之，报告通过对疫情期间用户行为、账号增粉、用户画像和发文内容等方面的分析，揭示了疫情对用户行为和内容偏好的影响，以及在不同平台上的差异化特征。
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