萌宠“富”养下的情感消费心声-阿里妈妈-202008.pdf
这份报告是关于中国宠物护理市场蓬勃发展的分析，主要关注由情感消费驱动的趋势，并探讨了“亦宠亦亲”的拟人化养宠时代。报告的主要内容和结论如下：
**市场概览：**
* 宠物行业体量可观，猫狗消费是主要驱动力。天猫淘宝平台宠物行业年销售额达百亿级，其中猫狗相关产品销售额接近百亿，且增速高于行业整体。
* 猫咪消费增速高于狗狗。虽然狗狗消费仍占主导，但猫咪相关消费增长迅速，尤其是在年轻消费者中。
* 消费者画像：精致妈妈和新锐白领是宠物行业的重要消费群体。虽然都市蓝领养宠比例高，但消费力相对较低。资深白领和 Gen Z 消费者的消费潜力也有待挖掘。
**消费升级趋势：**
* 养宠需求从生存需求转向情感需求。宠物主在满足宠物基本生活需求外，也更注重健康、玩乐和社交。
* “富养”成为趋势。消费者在饮食、健康、美容和娱乐等方面都呈现出消费升级的趋势，例如购买更贵的猫粮、保健品和美容服务。
* 主粮品牌流转呈现升级趋势。消费者更关注高端进口、功能性主粮，同时对宠物零食的需求也在增加。
* 清洁护理市场增长。基础性清洁消费如猫砂、猫厕所、以及美容相关的产品消费都在增加。
* 精细化护理需求。对宠物洗护的关注从“洗干净”发展到“洗漂亮、洗舒服”，各种洗护产品和服务需求增长。
* 线上保健品消费增加。消费者更关注宠物健康，保健品市场增长，包括补钙、美毛等。
**拟人化养宠时代：**
* “潮”成为新的消费趋势。宠物服饰、配饰等消费呈现出“有用”+“好玩好看”的特点。
* 着装需求高度拟人化。消费者开始关注宠物的服装款式、颜色、风格，兼顾实用性和美观性。
* 爱宠消费也与“潮”文化结合。例如，奢侈品、国潮、二次元、品牌IP等元素都开始融入宠物产品设计中。
* 人宠皆美。美妆消费人群向宠物领域渗透，宠物服饰、美容和彩妆单品也开始出现。
* 宠物玩具朝着趣味性和娱乐性发展。猫抓板、逗猫棒、猫爬架等玩具受到欢迎，而互动性宠物玩具也越来越受欢迎。
**智能养宠和社交化：**
* 智能养宠成为趋势。自动饮水器、喂食器、猫砂盆等智能化产品受到欢迎。
* 社交化出行。带宠物出行成为时尚，安全、便携的宠物出行装备需求增加。
* 远程照护。疫情期间，远程养宠需求增加，消费者通过智能设备实现对宠物的独立照护。
**结论：**
宠物和人的关系正在从主宠关系演化为类伙伴、类亲人的互动型关系，养宠诉求也从单向取乐演化为情感陪伴，情感价值成为新的驱动力。宠物行业商家应关注并实现自身为养宠人提供的感性价值，以在行业中获得竞争优势。
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