消费行业品牌营销数智化转型白皮书：后疫情时代的营销再升级-阿里妈妈-20210514.pdf
这份报告的核心内容是关于“后疫情时代”品牌营销面临的新挑战以及如何通过数智化升级来应对这些挑战。报告强调，疫情加速了各行业数字化转型，消费者触媒习惯也发生深刻改变，线上购物成为大众日常消费的重要组成部分。
品牌营销面临的新挑战包括：
* 消费者触媒广泛，眼球与注意力的抓取更难。
* 转化焦虑下的媒介场与交易场的大融合。
* 消费对供给的牵引强化，消费者话语权增强。
为了应对这些挑战，报告提出了品牌营销数智化升级的“3+1”战略：
1. **强化技术储备：** 做全域策略布局与能力升级，包括强化技术产品与工具赋能品牌全域布局，提升公私域连接的流转效率、技术赋能千人千面，序列化投放，动态创意，精准且个性化的触达提升媒介效率，以及线上线下全景融合。
2. **建立有效连接的中心化场域：** 驱动深度转化，包括新奇互动形式占据消费者眼球与时间、新兴视频类实现流量闭环，以及全域营销链路使“品-效-销”协同成为可能。
3. **数据赋能对趋势的迅敏捕捉：** 提升新品存活率，对趋势快速捕捉，抓住机会。
4. **持续沉淀消费者资产：** 萃取商业价值赋能商业决策，企业需要从消费者视角出发，深刻理解消费者需求，借助数据驱动智慧决策，切实带动业务增长，并选择合适的数字化合作伙伴为转型保驾护航。
报告还提供了一些案例，说明了如何利用上述战略实现品牌营销的成功。例如，品牌如何利用数据连接站内外转化闭环，形成良好场域共振；如何利用电商数据进行消费者洞察，指导广告投放规划，沉淀触达的用户。
最终，报告强调品牌需要通过数字化转型，拥抱“本地化”和“个性化”，以应对消费者消费需求的变化，并确保企业竞争力。
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