后疫情时代文旅发展大数据报告—春天里的新文旅-中国演出行业协会-202306.pdf
2023年春季，中国文旅市场强势复苏，呈现出“春江水暖”的景象。
**一、文旅场所全面回暖：**
* **5A景区：** 整体热度大幅增长，五一期间热度更是爆发式增长。南京夫子庙秦淮风光带和西湖风景名胜区成为最热门景区。
* **一级博物馆：** 热度显著提升，武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆等最受欢迎。
* **国家级旅游休闲街区：** 热度显著增长，西安大唐不夜城步行街、成都春熙路等最受欢迎。
* **年轻游客与中老年游客：** 5A景区呈现出不同的偏好。年轻人更喜欢萍乡武功山风景名胜区、喀什古城景区等。中老年游客更喜欢庐山风景区、乌镇古镇旅游区等。博物馆和街区也呈现出类似分化。
**二、演艺市场蓬勃发展：**
* **市场表现：** 演出场次、票房收入和观演人次均大幅增长，旅游演艺市场复苏强劲。
* **音乐会、演唱会：** 爆发式增长，显著带动区域旅游，尤其是跨城旅游。
* **剧场：** 成为旅游打卡点，例如珠海大剧院等，推动文旅融合。
**三、三大核心洞察：**
1. **文旅行业走出低谷，强势复苏：** 5A景区、博物馆、休闲街区等文旅场所全面复苏，部分景区客流指数增长明显。
2. **文旅融合加速：** “以文塑旅、以旅彰文”的战略下，文旅深度融合，涌现旅游新资源，例如传统文化主题旅游、沉浸式体验等。
3. **数字化成疫后文旅复苏推动力：** 数字化技术赋能，推动行业高质量发展。数字技术促进文旅线上线下融合，推动智慧旅游发展。
**四、总结展望：**
* **持续创新：** 探索文旅融合创新路径，推动景区与演艺、文化与民俗深度结合，发展夜经济，打造特色街区。
* **技术赋能：** 借助大数据、数字孪生、AR等技术，实现景区精细化管理、提升游客体验，促进文旅行业高质量发展。
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