2024短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学&国家形象传播研究中心-2024-64页.pdf
短视频时代的文旅发展正经历深刻变革。它以短视频直播平台为核心，重塑了大众文旅的传播生态，赋予了大众文旅生活新的内涵。
**一、发展沿革**
* **萌芽期（2016-2017）：** 短视频平台崛起，文旅传播呈现不均衡性。
* **网红期（2018-2019）：** 官方搭台，民众唱戏，“网红城市”多点开花。UGC 丰富短视频内容多样性。
* **云端期（2020-2022）：** 短视频直播平台嵌入文旅融合，多元符号立体呈现大众文旅，为文旅产业的复苏和长远发展奠定基础。挖掘核心文化符号，增强地方认知度。
* **整合联动期（2023-2024）：** 大众文旅借助短视频直播平台“整活”创新，线上传播联动线下文旅发展，“烟火气”充盈大众日常生活。
**二、传播现状**
1. **传播概况：** 短视频让多彩世界实时被看见，地域分布涵盖城市与乡村，时间分布持续“复火”。
2. **传播主体：** 大众文旅共同体共同讲述烟火人间事，官方引导铺垫城市形象底色，建构城市主要符号。
3. **传播内容：** 传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱，从传统文化传承与潮动，到美食、节庆活动、人物故事。
4. **传播渠道：** “文旅+”常态化，赋能大众生活新体验，实现一站式消费体验，文旅话题，文旅直播，文旅微短剧等。
5. **传播受众：** 文旅年轻化，新玩法让旅行者乐在其中，Z 世代重塑文旅格局。
**三、新经验**
* **西安：** 文化传承与创新，大众常看也有常新。
* **淄博：** 从“赶烤”到“复烤”，品牌形象的转型与升级。
* **哈尔滨：** 冰雪世界的文旅生活火热又暖心。
* **泉州：** 小城“非遗 +”,“簪花”变“繁花”。
* **榕江：** 新媒体助推乡村到世界的三级跨越。
**四、新模式 (SPECIAL)**
* **Service (服务性):** 拓展城市服务性，满足文旅全链条消费者需求。
* **Pioneer (创新性):** 突显城市创新性，保持新鲜感，主动创意新玩法。
* **Emotion (情感性):** 强调体验情感性，增强游客与城市的情感联系。
* **Culture (文化内涵性):** 展现文化内涵性，深度挖掘历史典故，创新文化。
* **Interest (活动趣味性):** 体现活动趣味性，借助互动和体验吸引游客参与。
* **Affinity (亲和性):** 展示城市亲和性，提升游客好感度。
* **Life (生活性):** 充盈城市生活性，展示日常生活和居民风貌。
**五、启示**
1. **善用新媒介，更新文旅传播模式：** 短视频作为强大工具，形成完整内容生态系统。
2. **遵循新规律，重塑大众文旅传播生态：** 城市文旅传播主体已经从单一的官方机构扩展到包括政府、媒体、市民、商家、游客等多个利益群体共同参与，
3. **挖掘新内涵，培育大众文旅传播实力：** 深入挖掘自身文化内涵，培育具有城市特色和市场影响力的文化，并利用短视频直播平台形成传播势能，提升城市的软实力。
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