2024内容营销10大趋势-内容时代，如何做品牌-SocialBeta-80页.pdf
这份报告由 SocialBeta 围绕品牌成长的大话题，聚焦“内容营销”，对过去一年 5875 个品牌与消费者的沟通实践进行了全景复盘，尝试为品牌梳理出未来内容营销的10大趋势，并精选出诸多“它山之石”作为每一个趋势的延伸阅读，希望能带给品牌新的灵感与启发。
**报告总结的10大趋势如下：**
1. **会玩梗的品牌先享受世界：** 品牌需擅长造梗、玩梗，赢得Z世代好感，并为品牌生意赢得长期增量。
2. **联名走向沉浸式：** 联名需从内容营销视角出发，进行更精致的互动设计，更丰富的内容意涵，带给消费者更沉浸的体验。
3. **情绪的小题大做与大题小做：** 品牌需寻找散落在不同媒介里的具体情绪，以轻幽默的方式帮助消费者宣泄情绪。
4. **书写在地新事：** 品牌需深入城市肌理或看向城市之外，以更懂当地人的姿态融入在地，从而建立品牌与城市的有效连接。
5. **中国文化叙事的高段位比拼：** 品牌需深入中国文化叙事，并在保持尊重和诚意的基础上，寻求中国文化与品牌文化之间的相通，让品牌理念融入中国文化语境。
6. **万物皆可媒介：** 品牌需打破对广告媒介的传统定义，不断拓展新的媒介形式，以丰盈广告的叙事和表达。
7. **策展思维下，线下体验再生长：** 品牌通过全方位调配线下元素搭建起有沉浸感的场景，为消费者在线下打造差异化的、且具备社交分享属性的体验经历。
8. **在趋势策源地，抓住新风口：** 品牌需敏锐借势，同时更需造势与用势，以抢占趋势的第一窗口。各大平台是抢占趋势的第一窗口。
9. **「内容」仍有新红利：** 品牌需关注短内容和长内容，并以AI为核心的内容技术。
10. **内容能力，决定品牌上限：** 品牌需具备把握内容议题、调配内容资源、布局内容经营三大能力。
**报告还强调了以下几点：**
* 无论是官方下场主动玩梗制造内容、出周边还是焕新产品及包装，让梗更有意思地被传播出去，才是正解。
* 联名对消费者而言不再仅仅是对联名产品的消费行为，更是一种对联名背后品牌与圈层文化共创内容的体验行为。
* 在日渐趋同的中国文化叙事中，非常规选题并非意在“出奇制胜”，而是讲求离品牌更近，在广阔丰饶的中国文化土壤中，找准真正能生根发芽的那一方。
* 如今好的在地叙事，用一句话来概括或许是——让当地人感到品牌「懂我」，让外地人感到「新鲜」。
* 品牌需要打破时空的界限，保持灵活包容的态度与眼界，更有助于文化的传承与创新。
* 品牌需要为消费者创造 Wow Moment (惊叹时刻)。
* 品牌应从「我来这」转向「我在这」，品牌正从融入在地进入到创造在地、与在地一起生长的新阶段。
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