2024内容营销10大趋势-SocialBeta-202405.pdf
内容营销新趋势：从玩梗到内容能力，品牌如何抓住新红利
**引言**
2024年，品牌营销面临新的挑战。社交媒体营销呈现两极化：效果广告和文化导向的品牌广告并存。品牌需要提升“硬实力”（生意）和“软实力”（文化），最终触达消费者。精细化用户画像和内容对品牌心智的影响日益增强。SocialBeta 总结过去一年 5875 个品牌营销案例，提炼出内容营销的10大趋势。
**内容营销10大趋势**
1. **会玩梗的品牌先享受世界**：品牌利用“梗”快速抓住注意力，与年轻人互动。玩梗的核心在于主动性和洞察力。
2. **联名走向沉浸式**：联名逐渐深化，通过跨界内容共创，创造更丰富的体验。注重表情包IP及圈层文化的结合。
3. **情绪的小题大做与大题小做**：关注消费者隐藏的情绪，开创精神良药。将“发疯”等情绪作为营销切入点。
4. **书写在地新事**：品牌深入城市肌理，与在地文化融合，表达对城市的理解和尊重。
5. **中国文化叙事的高段位比拼**：在新中式营销中，品牌应避免同质化，将文化叙事融入品牌理念。关注节气文化。
6. **万物皆可媒介**：创意载体多元化，如水洗标、吊牌等，品牌应寻找能够承载内容，与生活本身紧密相关的载体。
7. **策展思维下，线下体验再生长**：线下活动以体验感为核心，品牌通过策展思维打造差异化场景，加深消费者对品牌的认知。
8. **在趋势策源地，抓住新风口**：品牌利用平台优势，及时捕捉用户内容，创造新的内容营销机会，并预判营销风向。
9. **「内容」仍有新红利**：短剧、长内容、新技术都在带来内容营销的新机会。
10. **内容能力，决定品牌上限**：品牌需要具备把握议题、调配内容资源、布局内容经营的能力。主动寻求改变与创新。
**年度品牌案例**
* Bottega Veneta: 注重“动态的工艺”，通过动态的视觉呈现、与中国工坊合作、以及明星营销，构建品牌形象。
* 迪士尼: 以“迪士尼情怀”唤醒消费者记忆，与年轻文化结合，深入中国市场。
* 华为：以人文影像记录生活，深挖影像功能。
* 快手：快手通过小城故事，呈现真实的生活底色。
* LV: 围绕上海城市文化，打造内容营销，提升品牌文化内涵。
* 麦当劳：善用“麦门”梗，与年轻人互动。
* MANNER：通过联名，展现品牌Lifestyle。
* 茅台：通过产品创新、与年轻群体沟通，实现品牌年轻化。
* 美团：通过内容营销，将品牌与消费者建立更深的情感连接。
* 雪碧：以“来瓶 82 年的雪碧”话题与年轻消费者互动。
* ubras： 关注女性身体自由，传递自在生活。
* 小红书：深度挖掘生活方式趋势，进行内容营销，助推平台电商发展。
* 小米：以人文视角，传递产品特色。
* 伊利：深耕体育营销，建立品牌优势。
相关报告
-
5.69 MB 81页 2024内容营销10大趋势-内容时代，如何做品牌-SocialBeta-80页.pdf
-
39.26 MB 91页 2025文化营销10大趋势-SocialBeta -202505.pdf
-
5.68 MB 81页 socialbata《2024内容营销10大趋势》.pdf
-
12.05 MB 45页 2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
-
31.12 MB 106页 2024营销代理商新图鉴-独角招聘xSocialBeta-202502.pdf
-
7.05 MB 30页 【SocialBeta出品】2023ESG营销趋势报告（1-4月版）.pdf
-
8.58 MB 43页 2023ESG营销趋势报告（5-8月版）-SocialBeta.pdf
-
8.63 MB 39页 2023跨界联名营销趋势报告-SocialBeta-202304.pdf
-
12.14 MB 84页 2023年数字营销十大趋势报告-SocialBeta-202304.pdf
-
24.66 MB 174页 2022、23节日营销趋势报告-SocialBeta-202302.pdf
-
5.65 MB 30页 2024年10月新能源汽车营销月报.pdf
-
10.81 MB 31页 2024年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202411.pdf
-
11.16 MB 95页 摇摆的消费者——消费者体验营销手册-MMA-202410.pdf
-
4.18 MB 86页 2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
-
10.83 MB 152页 2024POD出海营销增长指南-鲁班跨境通xSDS定制选品-202410.pdf
-
2.87 MB 83页 2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告-艾瑞咨询-202410.pdf
-
6.17 MB 26页 2024锚定原点，引领中国社交媒体营销未来之路-慧科-202410.pdf
-
10.65 MB 86页 快手美妆行业营销价值白皮书-磁力引擎x秒针-202410.pdf
-
4.12 MB 24页 2024年东南亚手游营销趋势洞察-广大大-202410.pdf
-
10.07 MB 21页 2024年中国AI内容创作类应用生态研究报告-易观分析-202410.pdf