2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
这份文档是SocialBeta发布的《2025节日营销趋势报告》，主要探讨了品牌如何更好地进行节日营销。
**报告主要内容：**
* **2024年节日营销全景概览：** 分析了2024年节日营销案例的数量分布、最受欢迎的节日、最受关注的小众节日以及不同行业对节日营销的偏好，并总结了品牌做节日营销的目的。
* **2024年节日营销六大趋势：**
* 四季出“新”意：品牌用四季元素搭配新品，创造节日仪式感。
* 礼赠联名潮：品牌通过与节点强相关的“礼赠”场景进行创意联名。
* 打开“她”叙事：品牌在女性相关节点上持续拓展叙事。
* 年轻人的精神按摩：品牌在年轻人相关节点开展情绪营销。
* “新中式”过节：品牌将中国本土文化融入传统节日。
* 节点阵地再进化：品牌从做深契合节点到自造内容节点，拓展营销空间。
* **2025年节日营销月历：** 提供了2025年各个月份的营销节点，包括大众节日、小众节点和二十四节气。
**核心观点：**
* 品牌做节日营销不应仅仅是为了“做节日而做节日”，更重要的是要回到“品牌为什么要做节日营销”的原点，围绕货品营销、人群沟通和品牌建设这三个核心目的展开。
* 品牌应关注那些我们预判在未来仍有延续性，在多个相关节日中都有明显印证的趋势。
* 强调品牌在节日营销中要注重文化属性、情绪价值、以及与消费者建立深层次的连接。
* 提供在节日营销中品牌可以借鉴的案例。
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