2024年中国营销趋势报告-CMO Clubx金匠奖-202401.pdf
这份文档是CMO Club发布的《2024年中国营销趋势》报告，旨在为营销人员提供新一年的营销方向参考。报告将2024年的营销趋势概括为四个关键词：**治愈、可控、健康、希望**，并围绕这四个关键词展开详细阐述，辅以大量案例。
1. **治愈：** 经历了疫情之后，人们更加需要情绪的修复。品牌需要关注消费者的情绪变化，通过情绪营销升维到情感营销，与消费者共情共振。具体策略包括：
* 尝试情绪营销的混搭，满足消费者多方面的感性需求。
* 跨界联名升级为商业模式，通过联名带来情绪价值和治愈感。
2. **可控：** 面对未来的不确定性，消费者更加理性保守，追求可控的消费。品牌需要注重：
* 确保产品和服务的稳定性。
* 提供更高的价值感。
* 重视品牌和企业形象的可信度。
* 做好危机公关和舆情管理。
* 以用户关系为核心，深度挖掘存量价值。
* 重视价值种草的顶层设计。
3. **健康：** 健康意识的提升是长期趋势。品牌需要：
* 关注身心健康，与消费者建立更深层次的连接。
* 绑定品牌的健康关键词，并持之以恒地传播。
* 积极参与ESG行动，承担社会责任，将ESG理念融入品牌运营的方方面面。
4. **希望：** 文化自信的提升和新技术的应用将为营销带来新的希望。品牌需要：
* 拥抱国潮，将国潮元素渗透到营销的方方面面，与国人产生共鸣。
* 积极拥抱AI技术，将AI应用于营销的各个环节，实现降本增效和创新。
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